أفضل وأسوأ أنواع الخطوط

1.  مقدمة:

يعد اختيار الخطوط لهوية علامتك التجارية أحد أهم الاختيارات التي ستتخذها. ستساعدك أفضل الخطوط على التواصل الفوري مع جمهورك المستهدف، في حين أن أسوأها لن يؤدي إلا إلى إبعاد عملائك.

لحسن الحظ، لم نعد مقتصرين على الخطوط المعدة مسبقًا في Microsoft Word. هناك الآلاف من الخطوط الجميلة التي أنشأها مصممون موهوبون وجاهزة للتنزيل ببضع نقرات فقط. لم يتم إنشاء جميع الخطوط على قدم المساواة، وهناك الكثير من الخطوط غير القابلة للقراءة، أو غير المثيرة للاهتمام، أو حتى مجرد فظيعة. نحن لا نعتمد فقط على رأينا: لقد أثبت العلم أن بعض الخطوط تعمل بشكل أفضل من غيرها.

لمساعدتك على اتخاذ القرار الصحيح لمشروعك، وفي هذه المقالة سوف نستعرض أفضل الخطوط وأسوأها، والأسباب التي تجعلها خطوطًا جيدة أو سيئة.

2. بعض الأمثلة على أفضل الخطوط:

• Didot

• Bodoni

• Garamond

• Futura

• Helvetica

• Mrs Eaves

• Baskerville

• Akzidenz-Grotesk

• Clarendon

• Gill Sans

• Verdana

• Frutiger

• FF Din

• Proxima Nova

• Uni Sans

3. ما الذي يشكل الخط الجيد؟:

على الرغم من أن الخطوط يمكن أن تكون مختلفة جدًا عن بعضها البعض، الأفضل منهم جميعًا يشتركون في نقاط مشتركة:

• التقارب العادي (أو تقنين الأحرف) =< (Approche ou Crénage)

• الانتظام =< (Régularité)

•  التوازن =< (Équilibre)

• المقروئية =< (Lisibilité)

· التقارب:

التقارب هو المساحة التي تفصل بين حرفين. عندما يكون التقارب صغيرًا جدًا، يصبح النص غير قابل للقراءة بسبب تداخل الحروف ببعضها البعض. عندما يكون التقارب كبيرًا جدًا، يصبح النص أيضًا غير قابل للقراءة، لأنه من الصعب تحديد أين تنتهي كلمة واحدة وتبدأ الكلمة التالية. وعندما يكون التقارب غير منتظم، أي يتغير من حرف إلى آخر، يكون النص غير جمالي ويعطي انطباعا غريبا.

يعد Futura وHelvetica مثالين على الخطوط التي يسهل قراءتها بفضل أسلوبهما المنتظم، سواء كانت خشنة أم لا. إنها تعطي انطباعًا بالوضوح بفضل المسافات المنتظمة بين الأحرف.

·  الانتظام:

الخط العادي يعني أن جميع الحروف والأرقام والأحرف الأخرى في الخط لها نفس "المظهر". إذا كان الحرف A في الخط يحتوي على أطراف (empattements)، فمن المتوقع أن يحتوي الحرف B على أطراف (empattements) أيضًا، وما إلى ذلك.

وبنفس الطريقة، إذا كانت حروف الخط مكونة من خطوط سميكة وزوايا مستديرة، ولكن ليس هذا هو الحال بالنسبة للأرقام أو علامات الترقيم، فسنقول أن هذا الخط غير منتظم، أو حتى غير مكتمل.

· التوازن:

يجمع الخط المتوازن بين الخطوط الكاملة والرفيعة بطريقة متناغمة. إنه جزء مهم من أي نوع خط جيد وممتاز.

Didot هو خط جميل جدًا يعمل على الخطوط الكاملة والرفيعة مع الحفاظ على توازن رائع. يعد Bodoni مثالًا جيدًا آخر على الخط المتناغم الذي يتلاعب بأوزان الخطوط.

· المقروئية:

وأخيرا، الخط الجيد هو خط قابل للقراءة. الخط غير المقروء يشبه الصورة المزدحمة لدرجة أنك لا تفهم ما تمثله. تأكد من أن الخط الخاص بك قابل للقراءة عن طريق كتابة كلمات متعددة بأطوال متعددة. استخدم جميع الحروف وفي مجموعات متعددة. قم بتكبير حجم النص وتقليله لمعرفة ما إذا كانت إمكانية القراءة تتغير بناءً على الحجم. فكر في المكان الذي ستستخدم فيه الخط الخاص بك واختر الخط الذي يناسب مشروعك.

الخطوط التي نجت من اختبار الزمن، مثل Garamond، ظلت شائعة لدى مصممي الجرافيك لأنها قابلة للقراءة بغض النظر عن الحجم واللون والتكوين الذي يتم استخدامها فيه. تعتبر خطوط بدون أطراف (sans empattements) مفيدة بشكل خاص للحفاظ على سهولة القراءة بشكل ممتاز، بغض النظر عن السياق. ولهذا السبب لا تزال الخطوط مثل Helvetica شائعة جدًا.

4. بعض الأمثلة على أسوأ الخطوط:

• Copperplate Gothic

•  Times New Roman

• Trajan Pro

• Comic Sans

• Courier

• Papyrus

•  Bonzai

• Neuland-Inline

• Brush Script

• Souvenir

• FF Blur

• Impact

• Trajan Pro

•  Curlz

• Jokerman

• Lobster

• Bleeding Cowboys

• Arial

5. ما الذي يشكل الخط السيئ؟:

أشياء كثيرة يمكن أن تجعل الخط خطًا "سيئًا". تم استخدام بعض الخطوط كثيرًا لدرجة أنها فقدت اهتمامها. يفشل الآخرون في خلق توازن معين، وبالتالي يبدون فظيعين بالنسبة لنا. ولا تزال بعضها تحتوي على الكثير من العناصر، مما يعيق إمكانية قراءتها بشكل كبير. أخيرًا، بعض الخطوط إما أن تكون مبتذلة جدًا بحيث لا يمكن تمييزها عن غيرها، أو غريبة جدًا، وبالتالي تحتوي على الكثير من الدلالات. دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما يجعل الخط خطًا سيئًا.

· الخط المستعمل بإفراط:

تم استخدام بعض الخطوط كثيرًا لدرجة أنها أصبحت عامة. بعض الأمثلة الأكثر شهرة تشمل Copperplate Gothic وBrush Script وSouvenir. تمتعت Brush Script بشعبية كبيرة من الأربعينيات إلى الستينيات. لدرجة أنها أصبحت الآن مبتذلة تمامًا وغير مثيرة للاهتمام. وبنفس الطريقة، يبقى الخط Souvenir محفوراً في ذاكرتنا كخط السبعينيات.

FF Blue وTrajan Pro هما خطان قديمان آخران تم الإفراط في استخدامهما. هذه ليست خطوط سيئة في حد ذاتها. لقد تمت رؤيتهم وإعادة مشاهدتهم مرات عديدة لدرجة أنهم فقدوا كل قوتهم.

· الخط غير المتوازن:

الخطوط المتوازنة ترضي العين تلقائيًا.

وهذا يعني أن وزن الخط (وهذا يعني سمك الخطوط)  يتم توزيعه بطريقة بحيث إذا كانت الأحرف عبارة عن كائنات، فلن تتمكن من التبديل.

انظر إلى الأشكال الثلاثة لخط Karloff، والتي ابتكرها مصمم الجرافيك Peter Bil’ak لاختبار فرضيته القائلة بأن توزيع وزن الخط يلعب دورًا رئيسيًا في الجمالية النهائية للخط المعني. الخطوط التي تمثل خللاً في هذا المستوى هي الأقل جاذبية.

· الخط غير المقروء:

بعض الخطوط، مثل Jokerman، مكروهة عالميًا تقريبًا لأنها مزدحمة جدًا لدرجة أنها تصرف الانتباه عن النص الذي يجب أن يُعطى عادةً.

Bleeding Cowboys هو خط آخر يكرهه المصممون لأنه لا يمكن التنبؤ به: سمات معينة تختفي بشكل عشوائي من أحرف معينة، ولا أحد يعرف ماذا يفعل بها!

· خط بدون هدف:

هناك أيضًا خطوط ليست ذات أهمية ببساطة وبالتالي فهي خيار سيء. لا يوجد شيء محرج بشكل خاص حول هذه الخطوط، ولكن لا يوجد شيء جيد بها أيضًا.

خطArial  هو نموذج مثالي: لقد رأينا ذلك ملايين وملايين المرات. إنه الخط الذي يسمح لك بكتابة وقراءة النص، ولكن هذا كل شيء. تصميمه ليس يجلب النظر ولا ينقل أي شيء على وجه الخصوص (وبالتالي لن يكون مفيدًا لإنشاء هوية العلامة التجارية).

إذا كنت تحتاج في بعض الأحيان إلى خط متحفظ، فهناك الكثير من الخطوط التي تمتزج مع طابع وأصالة أكثر قليلاً من هذه الخطوط. إن Times New Roman غير ملحوظة إلى حد أنها تكاد تصبح مصدر تشتت.

·  الخط Fauxotic™:

في بعض الأحيان، تحاول أسوأ الخطوط التعويض عن افتقارها إلى الشخصية من خلال تقليد أسلوب آخر. على سبيل المثال، تفشل Comic Sans في إعادة إنشاء ديناميكية الكتابة اليدوية التي نراها في الكتب المصورة (Bande dessinée). وما لم تكن تكتب سيناريو فيلم، فلن يصدق أحد أنك كتبت مستندك على آلة كاتبة قديمة لمجرد أنك استخدمت الخط Courier.

تم إنشاء بعض الخطوط بهدف الحصول على أسلوب غريب يقلد بعض العناصر الرسومية المرتبطة بثقافة معينة. يعد ورق Papyrus وNeuland-Inline من بين أشهر المتهمين بذلك. وبينما يحاول Bonzai إعادة إنشاء ضربات الفرشاة التي نراها في الخط الصيني التقليدي، فإن النتيجة خالية تمامًا من أي ديناميكية. أكبر مشكلة في هذه الخطوط هي أنها موحدة جدًا. في أحسن الأحوال، تبدو رخيصة، وفي أسوأها، حتى أنها مهينة ثقافيًا.

6.  اختيار أفضل خط لتصميمك:

على الرغم من أنه ليس من الجيد أبدًا اختيار خط "سيئ"، إلا أنه ليس من السهل دائمًا اختيار الخط المناسب لمشروعك. يجب أن يتمتع الخط الذي يناسب مشروعك بالصفتين التاليتين:

•  أن تكون جيدة الصنع و ممتازة من الناحية الجمالية.

•  تناسب علامتك التجارية.

يعد تصميم Arthean لـ Planet Diamonds مثالًا رائعًا لنوع الخط الذي تم اختياره بشكل مثالي لتمثيل العلامة التجارية. يقوم مختبر Planet Diamonds بتصنيع الماس وإنشاء المجوهرات الخاصة به، مستهدفًا المستهلكين الذين يبحثون عن خيارات مسؤولة وصديقة للبيئة.

يتناسب الخط الزاوي والبسيط بشكل جيد مع الشعار الهندسي للعلامة التجارية. يمثل التصميم النهائي الجانب التكنولوجي والعمل المتقن للشركة.

لاختيار أفضل خط لمشروعك، فكر فيما تريد أن ينقله تصميمك النهائي. فكر فيما سينقله هذا الخط أو ذاك عن عملك.

بشكل عام، تمثل الخطوط الرقيقة مثل Mrs Eaves وBaskerville الفخامة والأناقة. ولذلك فهي تحظى بشعبية كبيرة لدى العلامات التجارية الراقية. على العكس من ذلك، تميل العلامات التجارية الأقل رسمية إلى اختيار خطوط sans serif، مثل Akzidenz-Grotesk.

إذا كنت تعتقد أن الخط "المكتوب بخط اليد" سيكون أكثر ملاءمة لشخصية علامتك التجارية، فمن الأفضل أن يكون لديك خط مخصص بدلاً من اختيار خط جاهز يقلد النمط الذي تبحث عنه ببساطة (انظر الخط Fauxotic™ أعلاه).

فكر أيضًا في دلالات كل خط. أحبهم أو أكرههم، تتمتع الميمز بشعبية كبيرة، وربما تأثير لا يمكن إنكاره. لذا تجنب الخط الخاص بهم، إلا إذا كنت ترغب في خلق جو مماثل.

وذلك لتحديد ما هو الخط الأفضل لمشروعك، اسأل نفسك هذين السؤالين:

• هل هذا الخط قابل للقراءة ؟

• هل يتطابق هذا الخط مع هوية علامتي التجارية ؟

إذا أجبت بنعم على هذين السؤالين، فقد وجدت نوع الخط المناسب لك. بخلاف ذلك، استمر في البحث عن تلك الجوهرة النادرة حتى تجد أفضل خيار ممكن.

7. أفضل الخطوط التي تستحق استعمالها:

مع توفر العديد من الخطوط الرائعة، ليس هناك سبب للقبول بأقل من ذلك. خذ الوقت الكافي للعثور على الخط المثالي لعلامتك التجارية.

------------------------------------------------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي: Les meilleures et les pires polices de caractères