ما هو التصميم المفاهيمي والتجسيد ؟

1.  مقدمة:

كيف تتصور فكرة؟ قد يبدو الأمر سخيفًا، لكن التواصل البصري (مثل التصميم الجرافيكي) يحتاج إلى معنى لنقل الرسالة. وهذا يعني أنه لإنشاء تصاميم فعالة، أنت بحاجة إلى طريقة موثوقة للعثور على فكرة مركزية ومقنعة منذ بداية كل مشروع. وهذه العملية تسمى التصميم المفاهيمي (design conceptuel).

لأن عملية التصور تحدث في رؤوسنا، من السهل التغاضي عن هذه الخطوة. لكن امتلاك مهارات تقنية ممتازة لا يكفي، لأن التصميم الجيد يعتمد قبل كل شيء على التصميم المفاهيمي (design conceptuel)، وهذا يعني على المفهوم (concept). في هذه المقالة سنشرح لك ما هو التصميم المفاهيمي وكيفية تطبيقه على مشاريعك.

2. ما هو التصميم المفاهيمي؟:

التصميم المفاهيمي هو إطار عمل لتأسيس الفكرة الأساسية للتصميم وخطة للتعبير البصري عنه.

وهو مرتبط بمصطلح "مفهوم الفن" (Concept art)، أي الرسم التوضيحي أو بالفرنسية يسمى: illustration (غالبًا ما يتم استخدامه في مرحلة ما قبل الإنتاج لفيلم أو لعبة فيديو)  والذي يمثل رؤية الفنان لما قد يبدو عليه المنتج النهائي. يحدث التصميم المفاهيمي أيضًا في وقت مبكر من العملية الإبداعية، عادةً قبل إضافة تفاصيل مثل الاختيار الدقيق للألوان أو أسلوب الرسم التوضيحي (style d’illustration). لا يتطلب التصميم المفاهيمي إلا القلم والورقة فقط.

يأتي المصطلح من كلمة "مفهوم" (Concept)، التي تصف الفكرة والقصد من وراء التصميم. وهو يعارض "التنفيذ" (Exécution) وهو انطلاق عملية التصميم.

وبعبارة أخرى، فإن المفهوم (Le Concept) هو خريطة طريق، بينما التنفيذ (L’Exécution) هو الإجراء الذي يليه. غالبًا ما يتم تقييم التصاميم لجودتها في هذين المجالين: المفهوم والتنفيذ. وبعبارة أخرى، قد يسأل الناقد: ما هي الرسالة التي يحاول التصميم إيصالها ؟ وكيف تفعل ذلك؟.

والأهم من ذلك، أنه لا يمكنك الحصول على أحدهما دون الآخر. حتى مع وجود مفهوم رائع، فإن التصميم سيئ التنفيذ سوف يربك الرسالة بسبب أسلوب فني غير جذاب أو واضح. قد يبدو التصميم الجيد التنفيذ بمفهوم (un concept) متواضع جيدًا، لكنه سيفشل في التواصل مع الجمهور و/أو التعبير عن هوية العلامة التجارية المعنية.

في هذه المقالة، سنركز على المفهوم (le concept)، بينما يتضمن التنفيذ (l’exécution) المهارات الفنية اللازمة لإنشاء تصميم فعليًا.

3. هدف التصميم المفاهيمي:

الهدف من التصميم المفاهيمي هو إعطاء شكل مرئي أو بصري للفكرة. وبالتالي فإن أهداف التصميم المفاهيمي لها ثلاثة جوانب رئيسية:

·  بناء قاعدة جيدة:

تميل التخصصات الفنية إلى أن تحكمها العاطفة والحدس. التصميم، من ناحية أخرى، يهدف إلى الاستعمال. سواء كان برنامجًا الكترونيا أو شعارًا تجاريا، يجب أن يحقق التصميم شيئًا عمليًا. مثل نقل المعلومات أو التعبير عن العلامة التجارية، مع كونها ممتعة من الناحية الجمالية.

التصميم المفاهيمي هو ما يرسخ التصميم في الجوانب العملية لماذا وكيف.

· إنشاء لغة بصرية:

وبما أن المفهوم هو في الأساس مجرد فكرة، يجب على المصممين إنشاء جسر بين التفكير المجرد والميزات البصرية. التصميم هو الاستخدام المتعمد للعناصر الرسومية لتوصيل فكرة واستحضارها. كما وضحنا سابقا، لا تصل مرحلة التصميم إلى حد التخطيط لكل التفاصيل الجمالية للمنتوج النهائي، ولكنه يضع الأسس لاختيارات رسومية محددة.

· إنشاء التصميم المتميز:

يقال أحيانًا أنه لا يوجد شيء أصلي، وهذا صحيح إلى حد ما. إن ممارسة التصميم (مثل أي تخصص فني) ليست جديدة تمامًا، ويبني المصممون على ما تم إنجازه من قبلهم.

ولكن يجب عليك على الأقل أن تطمح إلى القيام بذلك أيضًا. مرحلة التصميم والتجسيد في العملية الإبداعية هي المكان الذي تتاح لك فيه الفرصة للإبداع والتوصل إلى أفكار أصلية حقًا.

4. مقاربة التصميم المفاهيمي:

الآن دعونا نلقي نظرة على كيفية تنفيذ التصميم المفاهيمي. ويمكن تقسيمها إلى أربع خطوات سندرسها بالتفصيل.

من المهم ملاحظة أنه لا يوجد ترتيب معين يجب اتباعه. على سبيل المثال، يبدأ العديد من المصممين في الرسم التخطيطي (le croquis) دون أن تكون لديهم فكرة واضحة عما يحاولون تحقيقه. ابحث عن طريقتك الخاصة للقيام بالأشياء بناءً على ما يساعدك في العثور على الإلهام.

قد يعتمد الأمر أيضًا على الطريقة التي تتعلم بها بشكل أفضل: قد يجد الأشخاص الذين يتعلمون بشكل أفضل من خلال تدوين الملاحظات أنه من الأسهل تنظيم أفكارهم عن طريق كتابتها. وفي بعض الأحيان، قد يؤدي اعتماد نهج أكثر تحليليا (مثل البحث) في وقت مبكر إلى الحد من الإبداع، في حين أن العكس يمكن أن يؤدي أيضًا إلى الإبداع بلا هدف.

مهما كان الترتيب الذي تختاره، نوصي باتباع جميع الخطوات للحصول على مفهوم (un concept) مدروس بالكامل. ومع ذلك، دعونا نتعمق في عملية التصميم المفاهيمي.

·  تعريف عملية التصميم المفاهيمي:

ابدأ بسؤال نفسك عن سبب ضرورة المشروع الذي أنت على وشك تنفيذه. ما هو الغرض الرئيسي منه وما هي المشكلة التي من المفترض أن يحلها ؟.

قد يكون الأمر أصعب مما يبدو، لأن المشاكل التي يتم تناولها يمكن أن تكون معقدة، وهذه غالبًا ما تكون في الواقع أعراضًا لمشكلة أعمق. وهذا ما تحتاج إلى معرفته.

إحدى الأساليب المعروفة للقيام بذلك هي أن تسأل نفسك أسئلة (الأسباب الخمسة) حول المشكلة المطروحة حتى تصل إلى فهم أكثر دقة. إذا لم تتمكن من تحديد المصدر الدقيق للمشكلة، سيكون تصميمك (أي الحل) ناقصا أيضًا.

لاحظ أن التصميم أو الحل هو مجرد طريقة أخرى لوصف المفهوم (le concept).

·  البحوث حول التصميم المفاهيمي:

يجب أن تشغل التصاميم مساحة مادية أو رقمية. ولهذا السبب يجب أن يعتمد المفهوم على البحث. سيسمح لك ذلك بفهم السياق الذي يجب أن يتناسب التصميم معه.

يمكن أن يبدأ ذلك بالحصول على معلومات حول العميل نفسه؛ من هي العلامة التجارية، ما هي قصتها، مهمتها، شخصيتها ؟ تحتاج أيضًا إلى النظر في السوق.

من هم الأشخاص الذين يتفاعلون مع مفهوم التصميم الخاص بك؟ بحيث يخاطب هؤلاء الأشخاص بشكل فعال، تحتاج إلى البحث عن الجمهور المستهدف لفهم من هم وما يبحثون عنه في التصميم. ابحث أيضًا عن مفاهيم مماثلة من المنافسين، لفهم تقاليد الصناعة المعنية، ولإعطائك أفكارًا حول كيفية تمييز مفهومك عن الآخرين.

أخيرًا، انظر إلى ما يفعله المصممون الآخرون للحصول على المراجع والعثور على الإلهام. انظر بشكل خاص إلى أعمال أولئك الذين تعتقد أنهم جيدون حقًا. سيسمح لك هذا باكتشاف مفاهيم لم تكن لتفكر فيها أبدًا وسيلهمك للمضي قدمًا في تصميماتك الخاصة. احتفظ بالعناصر المثيرة للاهتمام في لوحة المود بورد (mood board) التي يمكنك الاحتفاظ بها في متناول يدك.

·  التجسيد اللفظي:

المفاهيم هي في الأساس أفكار، أي كلمات منتشرة في أذهاننا. لتحويل المفهوم إلى شيء جوهري، تحتاج إلى رسم بعض هذه الكلمات. تُسمى هذه المرحلة عادةً "العصف الذهني" أو  الـ Brainstorming، وهي المرحلة التي ستحدد فيها مفهومك لفظيًا.

يمكن أن يكون ذلك بسيطًا مثل ذكر المشكلة (راجع الخطوة الأولى) وإنشاء قائمة بالحلول المحتملة.

هناك أيضًا تقنيات مفيدة تعتمد على الكلمات، مثل رسم الخرائط الذهنية (mind mapping) أو الارتباط الحر (association libre). في كلتا الحالتين، نبدأ بشكل عام بكلمة أو عبارة (بالنسبة للشعارات، عادةً ما يكون هذا هو اسم العلامة التجارية، وبالنسبة للتصميمات الأخرى، يمكنك الاعتماد على كلمات رئيسية معينة من الموجز أو الـ Brief).

ثم استمر في كتابة الكلمات المرتبطة التي تتبادر إلى ذهنك حتى يكون لديك قائمة طويلة من الكلمات. ومن المهم أيضًا أن تمنح نفسك حدًا زمنيًا حتى تكون جلسة العصف الذهني سريعة ولا تترك مجالًا كبيرًا للتفكير.

الهدف هو مساعدتك في العثور على الخصائص الرسومية (في الخطوة التالية) للتعبير عن مفهومك. على سبيل المثال، يمكن ترجمة كلمة "الحرية" على أنها خطوط متدفقة أو وضعية ديناميكية (pose dynamique) للشخصية الرئيسية.

من المفيد أيضًا تنظيم هذه الأفكار في جملة كاملة توضح مفهومك وما تحاول تحقيقه، لأنه يسمح لك بوضع مفهومك في الاعتبار طوال العملية الإبداعية.

· التجسيد البصري:

ستحتاج بعد ذلك إلى تحويل مفاهيمك المجردة إلى تصميم مرئي ملموس للغاية. عادةً ما يحقق المصممون ذلك عن طريق عمل رسومات تخطيطية (Croquis).

يمكنك أيضًا إنشاء صور مصغرة (Vignettes)، أي رسومات تخطيطية (esquisses) صغيرة بما يكفي لتناسب العديد منها في نفس الصفحة.

كما هو الحال مع العصف الذهني (أو التجسيد اللفظي)، الهدف هو إنتاج الرسومات بسرعة حتى تتدفق أفكارك بحرية. لا تتعلق بالرسم الأول الذي ترسمه، ولا تضيع في التفاصيل. في هذه المرحلة، ما يهم هو ببساطة تصور التفسيرات المحتملة لمفهوم معين.

هذه المرحلة مهمة لأنه حتى لو كنت تعتقد أن مفهومك واضح. رؤيته على الورق سيكون بمثابة اختبار لك. قد تتفاجأ أيضًا عندما تكتشف أن أحد رسوماتك يعمل بشكل أفضل من المتوقع.

بمجرد أن يكون لديك بعض الرسومات التي تريدها، قم بتحسينها للحصول على رسم أكبر وأكثر تفصيلاً. ستحصل بالتالي على رسم تخطيطي (esquisse) جيد المظهر يسمح لك بجمع التعليقات من المحيطين بك.

5. اطلق مخيلتك مع التصميم المفاهيمي:

يتم تخصيص بقية العملية الإبداعية للتنفيذ (L’exécution). استخدم البرنامج الذي تختاره لإنشاء نسخة رقمية من تصميمك (prototype, maquette,…etc).  على افتراض أن التصميم الخاص بك قد وافق عليه العميل الخاص بك، يمكنك الانتقال إلى إنشاء الإصدار النهائي. بخلاف ذلك، استخدم التصميم المفاهيمي لإعادة النظر في المفهوم الأساسي.

التصميم المفاهيمي هو أساس أي مشروع رسومي. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية القيام بذلك بشكل صحيح. يمكن أن يكون إنشاء مفهوم (un concept) أمرًا صعبًا وشاقًا، ومن المحتمل أن تضطر إلى اجتياز الكثير من التجارب قبل أن تتوصل إلى شيء مثير للاهتمام.

ولكن هذا هو بالضبط سبب أهمية وجود طريقة كهذه لإرشادك خلال عملية إنشاء الفكرة. في النهاية، يتطلب تحقيق التصميم الرائع فكرة أولية رائعة ومصممًا كفؤًا.

--------------------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي: ? Qu’est-ce que le design conceptuel et l’idéation