8 نصائح لدمج الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى

1. مقدمة:

إذا كان لديك انطباع بأن الشيء الوحيد المهم في تسويق المحتوى هو كتابة منشورات مدونة على موقع الويب الخاص بك، فأنت مخطئ!

أصبح دمج مقاطع الفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بك أكثر أهمية من أي وقت مضى. أنت لا تصدقنا؟ تتحدث إحصائيات تسويق الفيديو هذه عن نفسها. فيما يلي بعض النقاط البارزة:

• على وسائل التواصل الاجتماعي، يولد محتوى الفيديو مشاركات أكثر بنسبة 1200% من النصوص والصور مجتمعة.

• 55% من الأشخاص يهتمون عند مشاهدة مقطع فيديو أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.

• يمكن أن تساعدك إضافة مقاطع الفيديو إلى صفحات الهبوط (landing page) الخاصة بك على زيادة معدل التحويل بنسبة 80%.

إذا كنت تفكر في إضافة المزيد من محتوى الفيديو إلى إستراتيجيتك التسويقية لفترة من الوقت، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. ستساعدك هذه النصائح الثمانية على دمج مقاطع الفيديو بشكل فعال وتضمن حصولك على نتائج إيجابية.

2. إليك كيفية دمج الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى:

يتطلب دمج الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك جهدًا أكبر قليلاً من مجرد تحميل مقطع فيديو على YouTube. في الواقع، يتطلب الأمر تخطيطًا وتنفيذًا دقيقًا للعملية بأكملها، للتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك ترقى إلى مستوى توقعاتك. الجميع يحب عائد جيد على الاستثمار.

·      تحديد أهدافك:

الخطوة الأولى لتنفيذ أي تغيير هي تحديد أهدافك. قم بإجراء بعض الأبحاث وحدد مقدار الفيديو الذي ترغب في دمجه في استراتيجيتك. فكر أيضًا في نوع مقاطع الفيديو التي تريد إنشاءها، والمعدل الذي تريد نشرها به، والميزانية التي تريد تخصيصها لكل مقطع. ولا تنس أيضًا أنه يمكنك استئجار مصور فيديو لمساعدتك في إنتاج مقاطع فيديو للحصول على نتائج جيدة الجودة لمشاركتها مع جمهورك.

·      تبدأ شيئا فشيئا:

لا فائدة من الركض، عليك أن تبدأ في الوقت المحدد. لا تتعجل في إطلاق المحتوى الجديد الخاص بك من أجل ضمان استمرارية استراتيجيتك الجديدة. ابدأ بمقاطع الفيديو التي ستنال إعجاب أكبر عدد ممكن من الأشخاص. يعد الفيديو الإعلاني القصير أو العرض التقديمي القصير لمنتجاتك من المشاريع الأولى الممتازة، والتي لا تتطلب الكثير من الجهد أو الكثير من المال.

·      نشر مقاطع الفيديو على موقع الويب:

من المحتمل أن تكون إضافة مقطع فيديو إلى صفحة الهبوط الخاصة بك إحدى أكثر الطرق فعالية لجذب الزوار على الفور. موقع الويب الخاص بك هو المحور الحقيقي لعملياتك عبر الإنترنت. كما ذكرنا سابقًا، فإن وجود مقاطع فيديو على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يزيد من معدل التحويل بنسبة 80%، وبالتالي زيادة المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، قد يأمل زوار موقعك في العثور على عروض توضيحية للمنتج أو شهادات العملاء على موقعك لمعرفة المزيد عن عملك.

·      دمج مقاطع الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني:

كم عدد رسائل البريد الإلكتروني التي تتلقاها كل يوم؟ لقد اعتدنا على تلقي الكثير من رسائل البريد الإلكتروني لدرجة أننا تعلمنا أن نتصفحها ونتذكر المعلومات المهمة فقط. من خلال إضافة مقطع فيديو إلى حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك، فإنك تضمن وصول رسالتك إلى المستلمين وتبقى في أذهانهم. يمكن أن يساعدك أيضًا على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك عن طريق السماح لجمهورك بمعرفة أنك قمت للتو بنشر مقطع فيديو قد يثير اهتمامهم.

·      فكر في الهواتف المحمولة:

تتم مشاهدة أكثر من نصف محتوى الفيديو من جهاز محمول. ضع ذلك في الاعتبار عند الشروع في إنتاج المحتوى الخاص بك وتوزيعه. إذا كنت تريد مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك، فاجعل الأمر أسهل لجمهورك من خلال تحسين المحتوى الخاص بك للأجهزة المحمولة.

تعد مقاطع الفيديو ذات التنسيق المربع (format carré) أكثر ملاءمة للأجهزة المحمولة، لذا قم بالبحث ودوّن المعلومات مثل هذه.

·      لا تنسى البث المباشر:

أصبحت مقاطع الفيديو المباشرة (Les vidéos en direct) أكثر شيوعًا من أي وقت مضى. هناك قيمة مضافة كبيرة في نشر فيديو "مباشر"، ويمكنك إعادة استخدامه لإنشاء محتوى يمكن لعملائك التاليين مشاهدته. تتيح لك مقاطع الفيديو المباشرة التفاعل مع جمهورك في الوقت الفعلي. يمكنهم أيضًا مساعدتك في إنشاء نوع من المشاركات حول حدث أو إعلان مهم. لكن لا تنس الاحتفاظ بنسخة من مقاطع الفيديو هذه لإعادة استخدامها لاحقًا.

·      العروض التوضيحية للمنتج:

إذا كنت تطلق منتجًا أو خدمة معينة، ففكر في إنشاء مقطع فيديو لشرح كيفية عمل المنتج. يتمتع استخدام محتوى الفيديو على أمازون بقوى مذهلة عندما يتعلق الأمر بمعدل تحويل المبيعات. الأمر نفسه ينطبق على أي منصة أخرى للتجارة الإلكترونية. على سبيل المثال، SaaS (Software as a Service) الذي يستهدف سكان المدن الكبرى، يفهم ذلك جيدًا ويشرح لعملائه المحتملين كيف يمكنهم الاستفادة من منتجهم عبر الفيديو.

·      الشهادات:

نحن نثق بمن حولنا أكثر من ثقتنا في الشركات. فلماذا لا تستفيد من ذلك من خلال مطالبة عملائك الحاليين بشرح سبب رضاهم عن منتجاتك؟ تستخدم العديد من العلامات التجارية هذه التقنية بالفعل من خلال الأشخاص المؤثرين (influenceurs) الذين يشاركون آرائهم مع شبكتهم فيما يتعلق بهذا المنتج أو ذاك. تعمل هذه التقنية على جميع المستويات، كما نرى في الفيديو أدناه من Aldi الذي يستخدمها لتوظيف المواهب الجديدة.

3. ابدأ القراءة:

بغض النظر عن كيفية إضافة الفيديو إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، فمن المرجح أن تكون الفوائد التي ستجنيها كبيرة. أصبحت مقاطع الفيديو أكثر شيوعًا؛ لا تفوت هذا الاتجاه! جمهورك في انتظارك!

----------------------------------------------------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي:  8 conseils pour intégrer de la vidéo à votre stratégie de marketing de contenu