أساسيات تصميم الملصق الإشهاري: الدليل الكامل

1.  مقدمة:

لطالما كانت الملصقات هي المفضلة للإعلان ، مهما كان المجال المعني: الحفلات الموسيقية ، والمطاعم ، واجتماعات الحي ، وما إلى ذلك. لكن لم يتم إنشاء جميع الملصقات على قدم المساواة. يمكن أن يحول التصميم الجيد عملك أو حدثك إلى مغناطيس حقيقي ، في حين أن التصميم الباهت يمكن أن يتركك بمفردك في العالم.

ولكن ما الذي يجعل التصميم جيدًا أم سيئًا بالضبط؟ كيف يمكنك التأكد من أن ملصقك سيكون له التأثير ويحقق النتائج المتوقعة؟ كيف يمكنك التأكد من أنه لن يتم نسيانه بمجرد طباعته؟

2.      تصميم الملصق:

قبل البداية:

·       تحديد شخصية وهوية علامتك التجارية

·       تحديد زبونك المثالي

·       تحديد الرسالة التسويقية

·       قياس التتائج والأداء

·       تحديد الميزانية المتوفرة

تصميم الملصقة:

·       احترام دليل استعمال الهوية البصرية

·       تفقد احتياجات الجمهور

·       اجمع النصوص والصور اللازمة

·       اجعل دوما الأناقة أسلوبا لك

·       اجعل الـ CTA ظاهرا

التحليل والطبع:

·       قيم أداء تصميمك

·       اختر مكان الطباعة

·       أساسيات الطباعة

3.      قبل البداية:

لإنشاء ملصق فعال ، يجب أن تستعد جيدًا أولاً. المفتاح هو أن تكون منظمًا جيدًا قبل أن تبدأ. باتباع الخطوات التحضيرية اللازمة ، سوف تسهل العمل الذي يتعين القيام به بعد ذلك وستحصل على نتائج أفضل وبسرعة أكبر.

تحديد شخصية وهوية علامتك التجارية:

بغض النظر عن نوع الملصق الذي تقوم بإنشائه، من الضروري أن يتطابق مع علامتك التجارية جيدًا. ولكن إذا كنت لا تعرف من أنت، فستجد صعوبة في إنشاء تصميم يشبهك.

يعد تحديد شخصية علامتك التجارية خطوة غير قابلة للنقاش. إذا كانت علامتك التجارية في خضم أزمة هوية، فسوف تشتت نفسك. ستبدو جميع تصميماتك ، بما في ذلك الملصقات الخاصة بك ، محيرة ، مما سيؤدي فقط إلى إلقاء جمهورك في دوامة من الارتباك.

إذا لم تكن متأكدًا من هويتك كعلامة تجارية، أو لم تكن متأكدًا من كيفية تحديد شخصية علامتك التجارية، فراجع أدلتنا التفصيلية حول:

•        الهوية التجارية للشركة.
•        الهوية التجارية الشخصية.
•        كيف تطور علامتك التجارية: دليل الفرد المقاولاتي.

تحديد زبونك المثالي:

قبل أن تبدأ في تصميم الملصق الخاص بك، من المهم أن تعرف لمن تقوم بإنشائه. إذا كنت لا تعرف من هو جمهورك المستهدف ، فلن تتمكن من إنشاء تصميم يمكن أن يتعلق به هذا الجمهور.

بادئ ذي بدء ، عليك تحديد زبونك المثالي. اسأل نفسك الأسئلة التالية:

•        من هو جمهورك المستهدف؟

•        بأي نوع تصميم يمكن للشركة أو الحدث أن يخاطب جمهورك؟

•        ما نوع التصميم الذي من المرجح أن يستجيب له؟

•        ماهي النبرة المناسبة أكثر؟ (على سبيل المثال؛ مضحك، ساخر، أو جاد أو رسمي جدا)

•        ماهي العناصر البصرية التي ستجذب الإنتباه أكثر؟

بمجرد أن تكون لديك فكرة واضحة عن عميلك المثالي ولمن تقوم بإنشاء هذا الملصق بشكل عام، سيكون من الأسهل اتخاذ قرارات التصميم الصحيحة التي ستسمح لك بإنشاء ملصق مفيد لك. الجمهور المستهدف.

تحديد الرسالة التسويقية:

سواء كان الحث افتتاح محل جديد، أو حملة جمع تبرعات بين الجيران، أو حتى صراع علامات تجارية « Battle of the Brands »، يجب أن تكون تحديد الرسالة التسويقية هي أول أولوية يحترمها صاحب المؤسسة. وإلا فلن يكون للملصق أي تأثير مهما كان تصميمه جيدًا.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تنظم حملة لجمع التبرعات وتصمم ملصقًا لتشجيع الناس على التبرع والمشاركة في نشاطات التطوع. سوف تستخدم لغة تحفيزية استعطافية ومشجعة ، والتي تسعى إلى لمس مشاعر الرحمة والخير في قلوب الناس، وكذلك الصور التي تمثل الوحدة والتكاثف وروح الفريق.

سيكون اختيار النص والصور المفاجئة جدًا أو المظلمة خطأً كبيرًا ولن يرغب أحد في مساعدتك. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن رسالتك واضحة وموجزة. لذلك نحتاج جملة خبرية بسيطة واضحة نختصر فيها نشاطنا ونحدد كيف سيكون تفاعل الناس ومشاركتهم معك، مثال: (نحن في حاجة متطوعين للمشاركة في حملة جمع التبرعات لفائدة ضحايا ........)، وستكون هذه الجملة ذات تأثير كبير أكثر من نص ذو معنى ضبابي ومفتوح كـ: (نحن ننظم نشاط تطوعي ......) وأنت لا تحدد في كلامك بدقة ماهية النشاط وموضوعه، ولا حتى كيفية مشاركة الناس فيه.

تأكد من رسالتك قبل أن تبدأ العملية التصميمية (Processus de création). سيساعدك هذا في اختيار العناصر البصرية التي ستكمل وتعزز رسالتك بدقة. وهذا ما سيجعل تصميمك أكثر فاعلية بشكل عام.

قياس الأداء والنتائج:

يتضمن إنشاء ملصق فعال أيضًا تحديد كيفية قياس نجاحك. يجب أن يكون وضع المقاييس لتحديد نجاح الملصق أمرًا لا يحتاج إلى تفكير ، ولكنها خطوة تتجاهلها العديد من الشركات. ومع ذلك ، بدونها ، لن يكون لديك أي طريقة لمعرفة ما إذا كان تصميمك ناجحًا حقًا (وبالتالي ستحتفظ به للرجوع إليه في المستقبل) ، أو إذا كان على العكس من ذلك فشلًا تامًا (وهناك ، ستفعل ذلك. يجب أن تبدأ من الصفر لإنشاء ملصق أكثر تأثيرًا في المرة القادمة).

قبل أن تبدأ في تصميم الملصق الخاص بك ، حدد المقاييس التي ستستخدمها لقياس تأثيره. ماذا تريد أن تحقق مع هذا الملصق؟ كيف ستقيس ذلك؟

هل تتطلع إلى زيادة مبيعات التذاكر لحفل موسيقي؟ في هذه الحالة ، يمكنك إضافة رمز QR (رمز الإستجابة السريعة) أو عنوان URL مخصص لتوثيق المبيعات التي تمت من الملصق الخاص بك. هل تحاول توجيه الناس إلى مطعم معين؟ قدم خصم 10٪ لأي شخص يذكر الملصق الخاص بك، على سبيل المثال.

هل تحاول حشد المتطوعين لعمل حي؟ في قائمة الاشتراك ، اسألهم عن المكان الذي سمعوا فيه عن مشروعك حتى تتمكن من معرفة عدد الاشتراكات التي جاءت من حملتك.

بمجرد وضع هذه المقاييس، ستتمكن من التمييز بين ما يصلح وما لا يعمل. هذا ليس مفيدًا فقط لتحسين التصميم لاحقًا، ولكن أيضًا لضمان أقصى النتائج المرجوة.

تحديد الميزانية المتوفرة:

من المستحيل التحدث عن تصميم الملصق دون الحديث عن الميزانية. من الضروري تحديد ميزانيتك مسبقًا. ستحدد ميزانيتك الكثير من الإختيارات: عدد النسخ المطبوعة، وكالة الطباعة التي تطلبون خدماتها، نوعية الحبر وجودته، توع الورق،...الخ. من الضروري معرفة ميزانيتك قبل البدء في التصميم.

انظر إلى ميزانيتك الإجمالية وقسمها على عدد الملصقات التي تريد طباعتها. سيعطيك هذا ميزانية لكل ملصق. لنفترض على سبيل المثال أن لديك ميزانية قدرها 500 يورو وتحتاج إلى طباعة 500 ملصق. يمنحك هذا ميزانية قدرها 1 يورو لكل ظهور.

سيساعدك هذا في اختيار أفضل الخيارات الاحترافية والطباعة ويوفر لك الوقت الضائع في استكشاف خيارات خارج الميزانية.

4.      تصميم الملصقة:

حسنا. الآن بعد أن أصبحنا مستعدين جيدًا ومنظمين جيدًا ، دعنا نتحدث عن التصميم.

ü  احترام دليل استعمال الهوية البصرية:

الآن بعد أن أصبحت جاهزًا لبدء العملية الإبداعية، تأكد من وضع دليل استعمال علامتك التجارية في الاعتبار. قد تميل إلى تجربة شيء جديد ومختلف، لكن تأكد من أن تصميمك متوافق دائمًا مع صورة العلامة التجارية التي يمثلها.

يجب أن يكون اختيارك لعناصر التصميم (الألوان ونوع الخطوط) بانسجام وتناغم مع شخصية علامتك التجارية وما تخاطب به جمهورها عبر الملصقة (مثلا؛ إذا كنت شركة مالية فاعرض تحاليل مجانية). الألوان المشعة couleurs néon)) لا ينصح بها من وجهة نظر تسويقية.

ü  تفقد احتياجات الجمهور:

من المحتمل أن يكون لديك فكرة محددة جدًا لملصقك في الاعتبار. لكن في النهاية ، ليس رأيك هو المهم ، بل رأي جمهورك. إذا كنت تريد أن يولد الملصق الخاص بك نتائج جادة ، فعليك أن تضع الجمهور في مركز تفكيرك حتى تتمكن من اتخاذ القرارات الرسومية الصحيحة.

من المهم أن تكون الطريقة التي تصمم بها الملصق منطقية لجمهورك. اسأل نفسك خلال العملية التصميمية؛ "ماذا يريد زبائني مني ؟".

تصميم مليء بالصور؟ أو نص خبري ثري بالمعلومات؟ هل يفضلون تصميمًا قويًا أم دقيقًا؟ هل هناك ألوان أو تأثيرات معينة سيحبونها؟ أين تضع المعلومات المهمة للتأكد من قراءتها؟

من المهم أيضًا التفكير في المكان الذي سيرى جمهورك الملصق. هل ستلصقها على جانب الحافلة؟ ستحتاج إلى خط كبير وجريء بحيث يسهل قراءته، حتى لو كانت الحافلة تسير بسرعة. هل الملصق الخاص بك مخصص ليتم تثبيته على لوحات الإعلانات في المقاهي؟ في هذه الحالة، اختر ألوانًا زاهية وعناصر بصرية مميزة بحيث يبرز الملصق الخاص بك عن الآخرين. كلما كان تصميمك أكثر منطقية لجمهورك ومنطق التفاعل بين الملصق وهذا الملصق، كان أكثر نجاحًا.

ü  اجمع النصوص والصور اللازمة:

حان الوقت الآن لتجميع النص والصور معًا. ستساعدك معرفة ما تعمل به على تحديد التخطيط الأفضل للملصق الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا كان لديك الكثير من المعلومات والنصوص ، فستحتاج إلى حجم خط صغير ، وإلا سيبدو الملصق مزدحمًا للغاية.

من ناحية أخرى ، إذا لم يكن لديك الكثير من النصوص لتوصيلها ، فتأكد من أن لديك ما يكفي من الصور والرسومات لجعل الملصق الخاص بك أكثر تشويقًا بصريًا وإبراز النص الخاص بك.

عند الحديث عن النصوص، إليك بعض العناصر الأساسية التي يجب وضعها على كل ملصق. أولاً، يجب أن يكون عنوانك الرئيسي جذابًا: فأنت بحاجة إلى شيء يجذب انتباه جمهورك ويحثهم على القراءة. بعد ذلك ، قم بتضمين المعلومات التجارية ذات الصلة، مثل اسم عملك أو الحدث ، ومعلومات الاتصال ، وأي معلومات مطلوبة لجمهورك لإكمال CTA (على سبيل المثال مكان شراء التذاكر أو عنوان URL محدد للزيارة).

تذكر أن النص والصور الخاصة بك يجب أن تتناسق معًا بانسجام. يكمل الجزأين بعضهما البعض لإنشاء تصميم يخاطب جمهورك مباشرة. تحت توجيهك، يجب أن تظهر نصوصك وصورك وترتيبها تنظيما وتناغما وأن تكون واضحة.

ü  اجعل دوما الأناقة أسلوبك:

عندما يتعلق الأمر بتصميم ملصق (وتصميم لهذا الأمر) ، فلا شيء أكثر أهمية من الأسلوب. ولكن كيف يمكنك التأكد من اللقطة؟

·       كلمة السر؛ البساطة:

لا شيء أسوأ من تصميم ملصق ذو معاني مبعثرة لا يملك موضوع واحد. إذا كان الملصق الخاص بك يحتوي على كل عنصر تصميم على وجه الأرض (نص ، صور ، تأثيرات ثلاثية الأبعاد ، تأثيرات ، كل شيء!) ، فسوف يغرق جمهورك وستضيع رسالتك.

إذا كنت تريد أن يكون التصميم الخاص بك فعالًا، فاحرص على بساطته. دائمًا ما تكون التصميمات النظيفة والبسيطة وسهلة الفهم أفضل من الملصقات المكدسة التي شاهدتها. من الجيد معرفة الأنواع المختلفة لتصميم الجرافيك مسبقًا.

·       حاول التفرد والتميز:

يحب الناس الأصالة. وإذا كنت تريد أن يكون للملصق الخاص بك تأثير، فعليك أن تكون أصليًا.

لقد سئم الناس من رؤية نفس الشيء طوال الوقت ، لذلك لجذب انتباههم ، عليك أن تجرؤ على أن تكون مختلفًا! جرب شيئًا جديدًا. فكر بطريقة مختلفة.

كلما كان تصميمك أصليًا أكثر، سيلاحظه جمهورك ببساطة.

·      الألوان:

تملك الألوان دورا محوريا في التواصل. فهي ما يعطي الزخم والمعنى لملصقك، ويجذب انتباه جمهورك. وهي ما تشجعه بكفاءة على إتمام عمل معين.

من الواضح أنك ستحتاج إلى دمج ألوان علامتك التجارية في تصميم الملصق الخاص بك. ولكن ضع في اعتبارك أيضًا استراتيجية اللون التي يجب اعتماده للملصق نفسه. هل يتم الإعلان عن حدث للأطفال؟ استخدم الألوان الأساسية التي تعطي شعوراً بالحيوية والطفولة.

هل تحاول جلب الناس لقراءة شعر أو حفلة موسيقية كلاسيكية؟ في هذه الحالة ، استخدم ألوانًا عميقة ومهدئة لضبط درجة اللون. هل تحاول زيادة مبيعاتك من خلال عرض ترويجي؟ اختر اللون الأحمر، فوفقًا لنظرية سيكولوجية اللون ، يمكن أن يحفز ويثير ويدفع لإجراء عملية شراء.

كلما كنت أكثر استراتيجيتك أكثر وضوحا ودقة بخصوص اختيارات الألوان، زاد تأثيرها على النتائج.

·       نوع الخطوط:

ضع في اعتبارك أيضًا نوع الخط. يمكن أن تؤثر الخطوط التي تختارها والطريقة التي تضع بها نصك على أسلوب الملصق الإشهاري الخاص بك.

هل تبحث عن شعور عصري وشبابي؟ اختر الخطوط بدون أرجل (sans serif) فهي نظيفة وجديدة. قليلا أكثر جدية؟ احتفظ بخط ذو أرجل (Serif) كلاسيكي. تريد ترك انطباع من الأناقة؟ ضع في اعتبارك محرفًا مكتوبًا بخط اليد.

إن كيفية تخطيط النص  (Mise en page)لا تقل أهمية عن اختيارك للخط. قم بإنشاء هيكلة هرمية بصرية في النص للفت الانتباه إلى أهم نقاطك (مثل العنوان الرئيسي).

·       اجعل الـ CTA ظاهرا:

آخر شيء تحتاج إلى مراعاته في تصميم الملصق الخاص بك هو أيضًا ، على الأرجح ، أهم شيء ، ألا وهو: إظهار الـ Call-to-action (CTA).

تدور اللعبة الكاملة لتصميم الملصقات بشكل أساسي حول حث جمهورك على القيام بشيء ما، سواء كان ذلك بزيارة متجر، أو المشاركة في نشاط، أو أن تصبح عميلاً لشركة تجارية. وإذا كنت تريد أن يفعل جمهورك شيئًا ما، فعليك أن تخبرهم بما تريدهم أن يفعلوه.

زر الـ CTA الخاص بك هو النقطة المحورية الرئيسية للملصق الخاص بك. إذا كان الـ CTA الخاص بك يختبئ في زاوية صغيرة من الملصق الخاص بك ، فلن يراه أحد ، وبالتالي لن يقوم أحد بتنفيذ الإجراء الذي تطلب منه القيام به.

إذا كنت تريد أن يتخذ الأشخاص إجراءً ، فضع الـ CTA في المقدمة ووسط الملصق الخاص بك ، حيث يستحيل عدم رؤيته.

5.      التقييم والطباعة:

حسنًا ، لديك الآن كل النظرية التي تحتاجها لتصميم ملصق فائق الروعة. ولكن قبل أن تشعر بثمار جهودك بأيدي صغيرة، يجب عليك أولاً تقييم التصميم الخاص بك ثم طباعته.

ü  تقييم تصميمك:

حان الوقت لمراجعة تصميم الملصق الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من التغييرات قبل البدء في الطباعة.

بعض الأسئلة لطرحها على نفسك:

·       هل هذا التصميم يجذب الإنتباه إليه ؟

·       هل الرسالة تم ايصالها جيدا ؟

·       هل الـ CTA  واضح ومفهوم ويحث على التفاعل ؟

·       هل الصورة العامة والمشاعر في هذا التصميم متوافقة مع هوية علامتي التجارية ؟

إذا كان ذلك ممكنًا، شارك تصميمك مع من حولك وكذلك مع أعضاء آخرين في فريقك للحصول على آرائهم. إذا وافقت جميعًا على الإجابة بـ "نعم" بصوت عالٍ وواضح على هذه الأسئلة، فستفهم أن الوقت قد حان للطباعة.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، فارجع إلى لوحة الرسم لحل أي مشاكل قبل طباعة الإصدار النهائي.

بمجرد التحقق من فعالية و صلاحية التصميم الخاص بك، فقد حان الوقت لاختيار طابعة وإضفاء الحيوية أخيرًا على التصميم الخاص بك.

ü  اختيار مكان الطباعة:

ليست كل المطابع على قدم المساواة في الجودة والفعالية. فالمطابع المحترمة تقدم مطبوعات بجودة ودقة لا تصدق، بينما توجد مطابع أخرى تنتج مطبوعات سيئة قد تكون المعدة في المنزل أفضل منها بكثير.

قم بتحقيقك وبحثك الخاص وابحث عن تلك الموصوفة بالاحتراف والمهنية، واطلب منهم رؤية عينات من عملهم. خذ فكرة جيدة عن جودة العمل واتقانه في عين المكان، بدلا من تلك الموجودة على الأنترنت، فأنت تبحث عن منتوج حقيقي مادي وليس مجرد صور غير حقيقية. بالإضافة إلى ذلك، سوف يمنحك الفرصة لطرح أسئلة حول عملية الطبع والإنتاج.

طرح التساؤلات وايجاد التوازن بين الموجود والمتوفر والممكن هي أمر ضروري ولابد منه لتحديد أي مطبعة تلائمك وتوافق توقعاتك. إليك بعض نماذج الأسئلة والمعلومات التي يجب عليك جمعها:

·       ماهي أنواع آلات الطباعة المُستعمَلة ؟ وكذلك بالنسبة للأحبار؟

·       هل من الممكن إخراج ألوان مخصصة (Pantone) لملصقتي أو هل عليَّ الإختيار بين مجموعة الألوان المتوفرة عندكم ؟

·       ما هي خبرتك في مجال طباعة الملصقات؟ هل تعمل غالبًا بهذه الحجم (Format)؟

·       في حالة عدم رضاي بمردودكم، هل تعرضون إمكانية إعادة الطبع أم تعـوضون الخسارة ؟

من بعض سمات المطابع المحترمة الجيدة الآتي:

·       يملكون خبرة كبيرة مع حجم الملصق الإشهاري.

·       يستخدمون آلات طباعة، وأحبار وتقنيات طباعة من النوع الرفيع لضمان أفضل مردود.

·       يوظفون مصممي جرافيك في عين المكان لحل كل المشاكل الطارئة في أي لحظة ويضمنون طباعة ذات جودة كبيرة.

ü  أساسيات الطباعة:

يمكنك أن تحدد لاحقا ماهي المواد الطباعية (matériaux d’impression) اللازمة حسب احتياجات تصميمك ووفقا لميزانيتك.

الإختيارات الممكنة:

·       نوع الورق؛ الورق المقوى (papier cartonné)، الكرتون (carton)، الورق (papier)،...الخ.

·       ثقل الورق.

·       التزيين؛ عاتم (mate)، شبه لامع (semi-brillante)، لامع (brillante)،...الخ.

·       حجم الملصق الإشهاري.

ناقش الخصائص المختلفة الأخرى مع المطبعة لتحديد ما يناسب ميزانيتك وتطلعاتك.

6.      بداية الرحلة:

أنت تملك الآن بين يديك كل ما يجب أن تعرفه بخصوص إعداد وتصميم وطباعة ملصقة إشهارية ذات تأثير فائق. لذا انطلق وإبدأ في رحلتك الموفقة.

-------------------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي: Design d'affiche : le guide complet