ما هو مفهوم الشعار (اللوغو) ؟

1. مقدمة:

إجمالا و على العموم، الشعارات (اللوغو) هي رموز مشكلة من نصوص و صور و رسومات تقدم صورة علامة تجارية ما. لكن يبقى هذا التعريف جد قاصر، حيث أن الشعار أو اللوغو لعلامة تجارية معينة هو ما يسمح بتوضيح للجمهور هوية المؤسسة، ماهية الخدمة أو المنتج المقدم، وما هي  القيم التي تريد أن توصلها.

2.   ما هو مفهوم الشعار؟:

الشعار أو اللوغو هو رمز مكون من نصوص و صور تعبر عن مؤسسة معينة على التخصيص. بنظرة واحد يستطيع الشعار الجيد إيصال رسالة المؤسسة و قيمها إلى الشخص.

تصميم شعار ما هو إنشاء العلامة البصرية المميزة لمؤسسة ما. توجد عدة أنواع مختلفة من الشعارات، لكن في غالب الأحوال و المستعمل بكثرة هو؛ أن يتكون اللوغو من رمز أو شكل مجرد، واسم الشركة، وكذلك شعار الشركة (Slogan).

3.  استعمالات الشعار:

ينبغي على الشعارات أن تكون ذات فائدة سوقية، بغض النظر عن جمالية الشكل والمنظر. للشعارات عدة وظائف مختلفة تستعمل لها.

الوظيفة الرئيسية للشعار هو بالطبع أن تسمح للشركة بأن تكون مميزة و مختلفة في السوق عن المنافسين.

و هذا أمر مهم جدا لك إذا دخلت مجالا مزدحما حيث عدد المنافسين سيكون كبيرا جدا. سيكون من المهم اجراء العديد من البحوث و الدراسات حول منافسيك قبل التفكير في بداية تصميم الشعار، و تحديد موقعك في السوق.

و لا تنسى التأكد من أن جمهورك المستهدف قادر على التعرف على هوية شركتك وقادر على فهم محتوى خدماتك أو منتوجاتك بنظرة واحدة فقط.

بالإضافة إلى قضية الاختلاف عن المنافسين، الشعار الجيد يعطي للزبائن المعلومات اللازمة التي تخص شركتك: نوع نشاطك التجاري، الخدمات المقترحة، نوع الجمهور المستهدف، و شخصية مؤسستك.

فمثلا؛ يمكن للشركة أن تستعمل صورة مسار جري لتبيين أنها تتطور في مجال المعلوماتية و الإعلام الآلي، حاول إختيار الألوان التي تساعد على تموضع شركتك في السوق و أمام الجمهور ككيان مهتم بالبيئة و المواد غير الملوثة، أو يمكنك أيضا استعمال نوع خط يظهر شركتك أنها ذات منتوجات ذات جودة عالية.

الشعارات (اللوغو) تملك أثر بصري ينبه الزبائن على بقاء وجود كيانك، بعبارة أخرى، للشعارات قوة كبيرة في دمج مفهوم أو قيمة في مؤسسة معينة، وهذا الإندماج ما يجعل صورة علامتك التجارية حاضرة دائما في ذهن المستهلك. عند بعض العلامات التجارية المعينة مثل نايك (Nike) و ماكدونالدز (McDonald’s) تجد أن كثرة حضورها في كل الأماكن جعلها مشهورة جدا و ذات شعبية في ذهن المستهلك سواء ظهر اسم العلامة التجارية أو لا. فلذلك وجب الإشارة إلى أهمية الشعارات (اللوغو) في عملية البراندينغ.

4.   العناصر البصرية للشعار:

الآن و بعد أن علمنا دور الشعارات في العلاقة بين المؤسسة و الزبون، تعالوا معنا نستكشف كيفية عملها. لا توجد وصفة سحرية لإعداد شعار مثالي، لكن دوما و من الممكن تحديد العناصر الرئيسية المتواجدة في أغلب اللوغوهات. تنقسم أنواع الشعارات إلى 7 أنواع تختلف فيما بينها حسب الطريقة التي تجمع و تنظم و يكون الشكل النهائي للشعار، و سنتكلم على هذه العناصر البصرية تاليا:

ü  نوع الخط:

غالبا تحتوي كل الشعارات على عنصر كتابي، سواءا كان مونوغرام (Monogram)، أو اختصار حروف (abbreviation)، أو بكل بساطة تحمل اسم الشركة المعنية.

ü  الصور:

غالبا ما تكون النصوص مقترنة برمز أو أيقونة، تكون حاملة لمعنى ذو دلالة أو قد تكون أشكال مجردة. تحتوي بعض الشعارات على عنصر جمالي (مستقيم متقطع، أو نجمة صغيرة)؛ تخلط نوع من علامات الترقيم مرئية لتكون صورة متكاملة وحدها.

ü  اللون:

يمكن للشعارات أن تكون مصممة باللونين الأبيض و الأسود ، أحادية اللون ، أو متعددة الألوان. الألوان التي تحتوي على عدة ألوان مختلفة هي غالبا تعتمد على تجميعة الألوان المتقابلة (Couleurs Analogues) أو الألوان المتكاملة (Couleurs Complémentaires) حسب نظرية الألوان في القرص اللوني (Cercle Chromatique).

ü سياق الإستعمال:

في بعض الأحيان، السياق الذي يستعمل فيه اللوغو ذو أهمية بالغة في الأثر الذي يتركه في ذهن المستهلك. فمن المهم إذن الإختيار بعناية مسبقا الأماكن التي ستضع فيها شعارك قبل الإنطلاق في عملية تصميم اللوغو. يستعمل الشعار عادة في الأنترنت، بطاقات الأعمال، واجهات المحلات، المطويات و الفلاير و الجرائد اليومية. ليس من المستحيل أن تكون لمؤسستك احتياجات خاصة. على سبيل المثال؛ التصميم الدائري (Design Circulaire) هو مفيد جدا للمقاهي و المطاعم التي تريد طبع شعارها و ألوان هويتها البصرية في أسفل كأس القهوة و العصير.

ü   العناصر الثابتة و المتحركة:

  من بين أهم القرارات التي يتوجب عليك اتخاذها قبل البدء في عملية تصميم شعارك هو تحديد نوع شعارك من حيث هو ثابت (يأخذ شكل و مقياس واحد مهما تغيرت متطلبات السياق و الموضوع) أو هو متحرك (وهو الذي يتخذ أشكال مختلفة و متنوعة حسب منطلبات السياق و الموضوع).

5.   الفرق بين الشعار و البراندينغ:

من الشائع أن الكثير من الناس يخلطون بين الشعار و البراندينغ. قد يبدو الأمر معقدا، لكن في الحقيقة الفرق البسيط بين هذين المفهومين هو: نظرة الناس لعلامتك التجارية (Brand). بعبارة أخرى، البراندينغ؛ هو الإنطباع الذي تقدمه المؤسسة للمستهلك. كما توجد عدة أشياء تساعد على تقديم انطباع معين لجمهورك، مثل الإشهار، خدمة الزبائن، و شعار مؤسستك كما أسلفنا.

فشعار مؤسستك هو جزء من عملية البراندينغ (و ليس العكس). مثلا، اذا كان شعار شركة آبل (Apple) ابداعيا و سهل التعرف، فهو ليس الشيئ الوحيد الذي يعطي الإنطباع بالأناقة و سهولة التواصل مع الزبائن. يتم التعبير عن هذه السمات التي تتسم بها شخصية الشركة عبر عدة أنواع من التصاميم: الملصقات الإشهارية، مواقع الأنترنت، الديكور الداخلي للمتاجر...الخ. شعار الشركة هو بكل بساطة العنصر الذي يجمع كل السمات الشخصية للشركة التجارية.

-----------------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي:  ? Qu'est ce qu'un Logo