أنواع الشعارات السبعة و طريقة الإختيار المناسب

أنواع الشعارات السبعة و طريقة الإختيار المناسب

1.   مقدمة:

الشعار هو الصورة التي ترمز إلى مؤسستك، وتوجد 7 أنواع رئيسية للشعارات. على الرغم من الشعارات هي توليفة من حروف و صور، لكن كل صنف من الشعارات يحوز على خصائص معينة متعلقة به فقط. و إذا علمنا أن أول شيئ يلاحظه الزبون عموما هو الشعار، فمن المهم إعطاء أولوية كبيرة لنوع الشعار المستعمل. فمايلي كل ما تحتاج معرفته حول أنواع الشعارات و خصائصها و ما يتعلق بحسن الإختيار.

2. المونوغرام (Monogramme):

المونوغرام هو شعار مكون من حروف فقط أي الحروف الأولية لإسم العلامة التجارية باللاتينية التي يقدمها.  IBM،CNN ،HP ، HBO...هل لاحظت المشترك بين هذه العلامات ؟ كل هذه الشركات اختارت تصميم شعار (اللوغو) انطلاقا من الحروف الأولية الرئيسية لإسمها التجاري. فبدلا من المراهنة على قدرة المستهلكين على تذكر اسم العلامة في كلمتين أو ثلاث، فضلت الشركات استعمال المونوغرام (بضعة حروف).

يعتمد هذا النوع من الشعارات على نوع الخطوط و بضعة أحرف من إسم العلامة لتشكيل الشكل النهائي للشعار بلمسة جمالية بسيطة. باستعمال بضعة حروف نحصل على شعار فعال و مؤثر في العملية التسويقية، خاصة المؤسسات التي تحمل اسم طويل جدا.

يجدر التذكير أن هذا النوع من اللوغوهات (الشعار) يركز على الحروف الأولية (les initiales)، و ينبغي أيضا معرفة إختيار نوع الخط المناسب هو أمر مهم جدا. و تأكد أن نوع الخط هو مناسب للشكل العام (Thème) و المناسب لنوع نشاطك التجاري. بالطبع يجدر بك اختيار نوع خط مقروء، بالخصوص لتصميم بطاقة العمل. يجب أيضا وضع اسم شركتك بالكامل تحت الشعار، خاصة إذا لم تكن منتشرا كثيرا في السوق حتى يكون بمقدرة المستهلكين التعرف على مؤسستك تدريجيا.

3.   اسم و رموز (LogoTypes):

وهي جد مشابهة للمونوغرام، اللوجوتيب (logotype) ترتكز أساسا على اسم المؤسسة. شركة فيزا (Visa) و شركة كوكاكولا (Coca-Cola) هي من أفضل الأمثلة في هذا النوع. دائما توجه نحو شعار من هذا النوع إذا كان اسم مؤسستك قصيرا و مميزا. شركة جوجل (Google) على سبيل المثال تملك اسما مميزا و مؤثرا و ذا سمعة كبيرة. شعار و اسم شركة منسجمان و يصاحبه نوع خط فخم سيكون لزاما أن صورة الشركة ستكون دوما حاضرة في ذهن المستهلكين.

اختيار نوع الخط هو مهم جدا لهذا النوع من الشعارات و لا يقل أهمية بالنسبة للمونوغرام. على سبيل المثال علامة الموضة و الملابس خطوط أنيقة و بسيطة لتوحي بالفخامة و الرقي، بينما تنحو مكاتب المحاماة و الهيئات الحكومية إلى إختيار شعارات تقليدية بخطوط كلاسيكية موحية بالثقة و الطمأنينة.

مونوغرام أو لوجوتيب، كيف أختار ما المناسب:

شعار المونوغرام يكون هو المناسب إذا كان إسم شركتك طويل جدا. والذي سيساعد في تبسيط تصميم شعارك ما يسهل على الزبائن عملية استذكارك بكل سلاسة.

اللوجوتيب (Logotype) هو فكرة جيدة بالنسبة للشركات التي هي في بداية الإنطلاق.  تذكر أن يكون اسم شركتك قصير قدر الإمكان ما يجعل عملية التواصل مع المستهلكين فعالة و مؤثرة. في حالة أن اسم مؤسستك طويل جدا، ستكون المساحة البصرية مزدحمة جدا ما يعرقل النجاح الكامل في العملية الإشهارية.

اللوجوتيب هو خيار ممتاز للشركات ذات اسم مميز في السوق ما يسهم في جلب نظر المستهلكين. تذكر أن تنشئ نوع خط مخصص و يناسب صورة الشركة للحصول على أكبر تأثير ممكن قادر على ايصال رسالة الشركة.

المونوغرامات أو اللوجوتيبات هما نوعان سهل استعمالهما على مجموعات عديدة من المنتوجات التسويقية. و بالتالي هما شعارين متعددي الإستعمال مناسبين للشركات التي هي في طريق النمو و التطور في السوق.

كن دقيقا خلال عملية تصميم الشعار؛ سواء اخترت المونوغرام أو اللوجوتيب. لا تعتمد في انشار نوع خط مخصص على برنامج معالجة النصوص. بل استشر شخص مختص يساعدك في ذلك.

4.  الرموز و الرسوم التوضيحية:

الرسم التوضيحي (Pictogramme) هو أساسا مبني على صورة. أول شعار يقفز على ذهنك سيكون حتما على شكل صورة، فعند تذكر أي علامة تجارية فمن المحتمل أنك تفكر في شعارها: عصفور تويتر، تفاحة أبل..الخ. فمن شدة شهرة هذه الشركات و انتشارها في السوق، صارت شعاراتها سهلة التعرف و علامة مميزة فارقة عن منافسيها في السوق. وختاما، يجب أن لا يكون لصورة العلامة التجارية بديل سوى صورتها الخاصة التي رسمتها لنفسها مسبقا. و هذا ما يبين أن هذا النوع من الشعارات ليس من السهل تصميمه للمؤسسات التي تواجه صعوبات في التموقع في السوق.

العنصر الأكثر أهمية الذي يجب أخذه بعناية أذا حاولت تصميم شعار من هذا النوع هو نوع الرسم أو الصورة التي تختارها. هذه الصورة (Pictogramme) ستكون مرتبطة بمؤسستك دائما و إلى الأبد، و لا تنسى إلى الأثر الذي تتركه في ذهن المستهلك.

5.   الشعارات ذات الشكل المجرد:

الشعارات ذات الشكل المجرد (Abstrait) هي أحد فروع الشعارات الرسومية (Pictogramme). لكن في مكان استعمال صورة شيئ أو حيوان (تفاحة أو عصفور) لتعريف المؤسسة و تقديمها، نتجه إلى اختيار شكل تجريدي. من بين أهم الأمثلة المشهورة؛ نجد: BP،Pepsi ، Adidas. مثل كل الشعارات من هذا النوع، الشعارات التجريدية هي الأكثر تأثيرا وفعالية لأنها تظهر قيم و أخلاقيات الشركة في صورة واحدة فقط. الصورة الرسومية (Pictogramme) ترتكز على صورة ذات معني واضح مفهوم أو رمز مشهور بين الجميع، أما الشعارات التجريدية فتقدم لنا حرية الفهم ما يسمح للمؤسسات بكسب سمعة فريدة لعلامتها التجارية.

الجميل في هذا النوع من الشعارات أنها تسمح لك بالتعبير رمزيا حول فحوى مؤسستك و منتوجاتك أو خدماتك دون ادخال ثقافة معينة ما في السياق. يمكنك أيضا إضافة معنى معين أو إثارة العواطف عبر الألوان و الأشكال المستخدمة في الشعار.

6.   الشعار ماسكوت (Mascotte):

الشعار ماسكوت (Logo-mascotte) هو شعار يتكون من شخصية مرسومة (حيوان، إنسان،...الخ). غالبا تتسم هذه الرسمة بالألوان الزاهية و المرح، و على شاكلة الرسوم المتحركة يمكن للماسكوت أن يكون وسيلة ممتازة لتصميم كل القطع التي تكون كناطق رسمي و سفير لمؤسستك.

الماسكوتات (Les Mascottes) هي بكل بساطة شخصيات كرتونية تظهر و تقدم قيم المؤسسة و أهدافها. الماسكوت هو سفير و رمز لعلامتك التجارية.

الشعار الرسومي أو الشعار التجريدي، كيف نختار:

الشعار الرسومي (Pictogramme) هي وسيلة فعالة لمؤسستك فقط إذا كانت متموقعة جيدا في السوق، كما يجب أيضا معرفة أن لكل قاعدة استثناءات. سيكون هذا الشعار مناسبا لمؤسستك بصريا إذا كان اسم شركتك طويلا جدا. يمكن أيضا استعماله لإستحضار فكرة أو شعور معين.

الشعار الرسومي مثله مثل الشعار التجريدي يعمل جيدا مع المؤسسات الكبيرة؛ الدولية ومتعددة الجنسيات، فذلك لأنه لا توجد ترجمة صحيحة أو جيدة لإسم شركتك في كل الدول التي تملك مقرات بها.

ومع ذلك، لا ينصح بالشعار الرسومي إذا كنت تريد تغيير خطة عملك (Business Plan) في المستقبل. فمثلا يكون نشاطك الأولي هو بيع البيتزا (ونفترض أنك استخدمت صورة قطعة بيتزا شعارا فيه)، لكنك لاحقا ستقرر بيع السندويتشات و البرغر، إذن الشعار الأول سيكون عبثيا و ليس صالحا لنشاطك الثاني لذا وجب التفكير بعناية.

تسمح الشعارات التجريدية بخلق صورة متفردة لمؤسستك، لكن وجب التذكير بضرورة استشارة مصمم محترف متمكن من استخدام الألوان، الأشكال بشكل منسجم لايجاد شعار متميز و مؤثر.

سيكون شعار الماسكوت (Logo Mascotte) جد مناسب لشركتك اذا حاولت جذب الفتيان الصغار و عائلاتهم. من أكبر محاسن هذا النوع من الشعارات هو تشجيع التفاعل و التقارب بين الزبائن و العلامة التجارية، وبالتالي هو جد مثالي لوسائل التواصل الاجتماعي و كل نشاط ثقافي و تسويقي.

تذكر أن الماسكوت أو الشخصية الكرتونية ماهي إلا أحد مكونات الهوية البصرية لعلامتك التجارية. كما ينبغي العلم أن هذه الدمية أو الشخصية لا يمكن استعمالها على كل المنتوجات و الدعائم التسويقية، نتحدث عن بطاقة العمل بالخصوص.

7.  الجمع بين عدة عناصر:

لتصميم شعار يمزج عدة عناصر مختلفة، اختيار مونوغرام (Monogramme) أو لوجوتيب (Logotype) و تخلطه مع رمز رسومي (Pictogramme)، أو شكل تجريدي أو ماسكوت (Mascote). يمكن للعنصرين المختارين أن يجمعا و يوضعا واحدا فوق الآخر، أو الواحد بجانب الآخر أو الواحد أسفل الأخر. من أشهر الشعارات التي تتبع هذا النسق؛ نجد دوريتوس (Doritos)، برجر كينغ (Burger King)، لاكوست (Lacoste).

بسبب أن اسم الشركة هو مرتبط بالصورة، نجد أن هذه اللوغوهات هي متعددة الإستعمالات. و تسمح هذه الشعارات للزبائن بربط اسم الشركة لحظيا مع رمز معين، ما يسمح لاحقا بالإستغناء عن اسم الشركة و الإكتفاء بالصورة وحدها في تصميم الشعار في كل مرة. هذا النوع من الشعارات هو غالبا أسهل لتسجيله كملكية فكرية مقارنة بالصور الرسومية (Pictogramme).

8.   الصورة الرمزية (Emblème):

هذه الشعارات هي ذات طابع تقليدي، ما يمنحها سمة خاصة. إذن هي اختيار ممتاز للمدارس و الهيئات الحكومية. تعتبر صناعة السيارات من أكبر المستخدمين لهذا النوع من الشعارات. على اعتبار أن هذا النوع من الشعارات هي كلاسيكية على أقل تقدير، فالكثير من المؤسسات تحاول عصرنتها و مقاربتها إلى تصاميم القرن الواحد و العشرين.

من ناحية أخرى، هذا النوع هو صعب استعماله في جميع الدعائم التسويقية بسبب كثرة التفاصيل مقارنة بالمساحة التي تأخذها. أيضا سيكون من المستحيل حياكة هذه الصورة على دعامة قماشية (تيشرت، قبعة،...الخ). اذن ففي حالة اختيارك لهذا النوع، حاول أن تجرب نسخة أكثر بساطة.

الإختيار بين الصورة الرمزية أو المزيج بين عدة عناصر:

الجمع بين عدة عناصر هو تقريبا الوسيلة الأكثر مثالية لكل المؤسسات. هذه الشعارات هي متعددة الإستخدام، وعموما الأكثر تميزا و أصالة. و لهذا هي الحل الأكثر استعمالا في السوق.

السمة التقليدية للصورة الرمزية (Emblème)  تجذب بسهولة المؤسسات الحكومية و المدارس، و لكن يمكن أن تكون فكرة جيدة للشركات الخاصة التي تريد السباحة مع الموضة و تياراتها المعاصرة؛ لا سيما في قطاع الفندقة و السياحة. لكن لا تنسى أن تحافظ على هويتك عندما يخص الأمر تعقيد التصميم. يجب أن يكون شعارك مقروء و واضح، و قابل للطباعة بكل أريحية على كل الدعائم التسويقية.

---------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي: Les 7 différents types de logo (et comment choisir)