ألوان الشعار: الإختيار الأمثل لعلامتك التجارية

 ألوان الشعار: الإختيار الأمثل لعلامتك التجارية

1.   مقدمة:

حسن اختيار ألوان شعار علامتك التجارية يسمح برسم توجه مؤسستك و نقاط قوتها لكسب الزبون الحقيقي الذي يريد منتوجك أو خدمتك. و لعلك قد أدركت أن سوء اختيار ألوان الشعار قد يكون له تأثير معاكس يؤدي إلى نفور الناس عن شركتك.

قد يكون الجميع سمع عن البعد النفسي للألوان، و الذي يفسر تأثير الألوان على مشاعرنا و سلوكياتنا. فمثلا اللون الأصفر مبهج (لآن للشمس بريقا جميلا و هي صفراء) و اللون الأخضر مهدئ و مريح (مثل أثر الإستلقاء على العشب و مشاهدة أوراق الشجر)...الخ. لكن هذه الألوان التي ندعوها أنها ذات تأثير نفسي دائم؛ هل تملك نفس الأثر و المعنى في عالم الأعمال و التجارة و البراندينغ ؟

أثبتت البحوث و الدراسات أن بعض الألوان تملك أثر قابل للقياس على المستهلكين عكس ألوان أخرى. صحيح أن اللون الأصفر يعطي لمسة حيوية و مرونة، لكن الشعار ذو اللون الأخضر لن يحدث عند الزبائن انطباع أن علامتك التجارية مريحة و تدعو إلى السلام. استعملت هذه الدراسات و أخرى لاحقا في تحرير قائمة للألوان في الشعارات و تأثيرها الحقيقي في ذهن المستهلكين المحتملين.

2.  الدليل الكامل في ألوان الشعارات:

•        معاني الألوان في الشعارات

•        مصدر معاني الألوان

•        كيف نختار اللون المناسب للشعار

ü   كيف نجمع بين الألوان في التصميم

ü   الأثر الثقافي على معاني الألوان

ü   كيف نختار الألوان في الشعار للتميز عن المنافسين

3.  معاني الألوان في الشعارات:

vالشعارات الحمراء:

الأحمر هو رمز عالمي للتهييج و الإستثارة (Excitation)، من الشغف إلى الغضب. فإنه يجذب الإنتباه تفقد صوابك على غير المعتاد. هل تريد من صفات علامتك التجارية أن تكون قوية، مرحة، حيوية أو حديثة ؟ إذن اللون الأحمر سيكون خيارا مناسبا جدا. بالمقابل إذا كنت ناضجا أكثر، تقليديا أو جادا، فاللون الأحمر لن يكون الخيار المثالي لك.

اللون الأحمر هو أول لون يمكن للأطفال الرضع أن يروه (اضافة للأبيض و الأسود). كثيرا ما نربط بين اللون الأحمر و المشاعر القوية خاصة الحب، الغضب و الشغف. على الرغم من أن إثارة الشهية ليست من المشاعر إلا أن ذلك قد أثبت علميا. و ما يدعم أكثر هو أن الكثير من شعارات المطاعم و شركات تصنيع الأغذية تستعمله في شعاراتها التجارية.

vالشعارات البرتقالية:

اللون البرتقالي هو لون منعش و مرح، فهو خيار متاح للتميز عن منافسيك. هذا اللون هو غير شائع الإستخدام كاللون الأحمر، لكن هم حيوي بنفس القدر. كن حذرا في استعماله على شعارك خاصة إذا كانت علامتك التجارية تريد أن تبدو بمظهر الفخامة و القوة لآن هذا اللون لا يوحي بهذه الصفات.

المزج بين اللون الأصفر و اللون البرتقالي في الشعار، يجعل اللون البرتقالي يستولي على اللون الأصفر و يستحوذ على سمات كلا اللونين.

كلمة "البرتقالي" (Orange) هو جديدة عموما  و أضيفت إلى اللغة الإنجليزية حديثا؛ فالواقع كانت تعرف في اللغة الإنجليزية القديمة باسم "أصفر- أحمر" (jaune-rouge)؛ و تم اعتماد كلمة "برتقالي" (Orange) من الفرنسية و ذلك لما دخلت ثمرة البرتقال إليها قادمة من حوض البحر المتوسط.

غالبا ما يرتبط اللون البرتقالي بالتغير و عدم الثبات؛ على سبيل المثال أوراق الخريف و في السماء البرتقالية عند شروق و غروب الشمس. و هو كثير الإستخدام لدى الشركات التي تريد أن تبدو مختلفة عن مثيلاتها.

v الشعارات الصفراء:

الشعارات الصفراء تعكس مشاعر الود و الضيافة، فاللون الأصفر يوحي بالبهجة و يجعل علامتك تشع بطاقة الشباب و الحيوية. بالمقابل نجد أغلبية المستهلكين لا يربطون الأصفر بالنضوج أو الفخامة، إذن فعليك التفكير إذن حول صورة علامتك التجارية التي تريد من المستهلكين أن يروها.

اللون الأصفر هو أحد الألوان الرئيسية في نظام الجمع الطرحي للألوان (les systèmes de couleurs soustractifs)، و من أكثر الألوان استعمالا في الرسم الزيتي (Peinture) التي استطاع الانسان مزجها. يحوز اللون الأصفر على جانب كبير من الثقافة (الذهب، حقول القمح و الذرة، ضوء الشمس،...الخ)، و هو من الألوان الأكثر تنوعا. الأصفر الفاتح و اللامع هو خفيف و حيوي، بينما الذهبي الداكن هو ذو وزن و تاريخ كبير.

v الشعارات الخضراء:

تثبت البحوث العلمية أن اللون الأخضر ليس مرتبطا كثيرا بهوية العلامة التجارية، لكن له روابط ثقافية قوية. عموما اللون الأخضر يمثل الطبيعة، و لهذا تنحو المؤسسات الايكولوجية و البيئية، النباتيون، مراكز العناية الجسدية إلى بناء هويها التجارية باللون الأخضر. لكن يبقى اللون الأخضر متاحا لأي مؤسسة كانت أرادت استعماله.

مثل كل النباتات هي خضراء (تعود لتنمو و تكبر بعد شتاء طويل)، كثير من الناس يقول أن اللون الأخضر هو رمز النمو و التطور، بينما أخرون يدعون أن رمز الجشع و السمية. لكن تاريخيا و في عدة ثقافات، كان اللون الأخضر رمزا للموت.

في الولايات المتحدة الأمريكية يربط الناس هناك اللون الأخضر بالمال لأن عملة الدولار لونها أخضر، لكن ما يجب تذكره أن هذا الأمر مختلف تماما في كثير من الثقافات. ماذا يعني كل هذا !؟ هذا يعني أن اللون الأخضر يستطيع التماشي مع أي علامة تجارية. يمكنك خلق علامتك الخاصة و هوية بالتلاعب في درجة اللون، الظلال، شكل الشعار و نوع الخط المستعمل.

vالشعارات الزرقاء:

اللون الأزرق يوحي بالثقة و النضوج يمكن استعماله اذا أردت لعلامتك التجارية إذا أخذت الأمر بجدية. و مع ذلك، فلتعلم أنه الخيار الأكثر كلاسيكية، فاللون الأزرق يظهر في أكثر من نصف الشعارات.

vالشعارات البنفسجية:

اللون البنفسجي هو أحد ألوان قوس قزح و بدلالة الفخامة. استعمال اللون البنفسجي يظهرك بمظهر الحكيم و المثقف.

اللون البنفسجي غالبا ما هو مرتبط بالفخامة و الأناقة، فبمرور الأزمنة كانت الدهان والأصبغة البنفسجية غالية جدا ما جعلها بمتناول الأغنياء حصرا. الشيء المهم حول اللون البنفسجي؛ رغم أنه معتبر كرمز الفخامة، إلا أنه ليس محسوب من الألوان ذات السمة الجدية. تملك مشروعا مرحا و مكلفا ؟ اللون البنفسجي يفي بالغرض. تريد بيع ألبسة أو أغراض عمل ؟ اللون البنفسجي لن يساعدك.

v الشعارات الوردية:

 في المجتمع الغربي المعاصر، اللون الوردي هو لون متعدد الإستعمال و يعطي العلامة التجارية صورة المعاصرة و الحيوية و الفخامة.

اللون الوردي هو لون متفرد. الألوان الستة المذكورة تاليا هي إما أحد الألوان الأساسية أو أحد الألوان الثانوية في النظام الجمع الطرحي للألوان. نظريا؛ اللون الوردي هو لون أحمر فاتح، لكن لا توجد كلمة إنجليزية مكافئة للأزرق الفاتح أو الأصفر الفاتح. اللون "الوردي" هو غالبا كلمة معاصرة جدا: لم تدخل إلى اللغة الإنجليزية إلا في القرن السابع عشر. وهكذا ، في التاريخ الطويل للألوان ، لا يزال اللون الوردي شابًا جدًا وعصريًا للغاية.

vالشعارات البنية:

البني هو لون الأرض و لحاء الشجر ، البني هو جوهر نغمات الأرض. غالبا ما يوحي بالمتانة و الجدية. اللون هو غير شائع الاستعمال لذا فاختيارك له يعطيك التميز و الإنفرادية عن منافسيك.

هو أيضا هو لون ثري و عميق (تم الحصول عليها عن طريق خلط جميع الألوان الأخرى). سيكون اختيار مذهل لإعطاء العلامة التجارية نظرة غموض و لمسة ترابية، و يتلاءم تماما مع الشركات المتواجدة في الهواء الطلق أو تلك التي تبيع المنتوجات ذات اللون البني، مثل الشوكولاطة. يعطي اللون البني سمة العتاقة و القدم (فكر في الكتب الصفراء)، و غالبا يستخدم في أنواع اللوغوهات التي تريد إضفاء طابع قديم و منزلي الصنع.

vالشعارات السوداء:

تريد أن تبدو أنيقا، معاصر و فاخر؟ يجب عليك إذن اختيار اللون الأسود. أم تفضل أن تبدو اقتصادي أو ذو أسعار معقولة ؟ ابقي اختيارك على اللون الأسود.

اللون الأسود ليس لونا بالمعنى الحقيقي كالبرتقالي و البنفسجي. ترى العين البشرية هذه الألوان لأنها تتوافق مع طول الموجة الضوئية التي ندركها و نفرق بينها. يبقى اللون الأسود سيد الأصالة و المعاصرة. بساطة اللون الأسود المخيفة تعطي للشعارات بذات اللون شعور الغموض و التفرد، ما يمكن لماركات الفخامة استغلاله في هويتها البصرية.

v الشعارات الرمادية:

اللون الرمادي ليس مظلما و ليس فاتحا. يأتي الرمادي في المنتصف بين النضوج و الكلاسيكية و الجدية. اختيار درجة داكنة منه تضفي بعض الغموض على العلامة التجارية، و الدرجة الفاتحة منه للظهور أكثر انفتاحا.

مثله مثل اللون الأسود، يحوز اللون الرمادي على بساطة مرعبة. ولكن نظرًا لأنها أكثر نعومة ، فهي أقل أهمية وجدية ، مما يمنح الشعارات الرمادية مظهرًا كلاسيكيًا.

vالشعارات البيضاء:

اللون الأبيض يعني غياب تام للدرجة اللونية، و له ميلان نحو الخفة و المرونة. إنه مفيد للعلامات التجارية التي ترغب في إعطاء انطباع بأنها حذرة ومنهجية ، ومثالية في مواعيد التسليم.

اذا فغالبية الشعارات لها نسخة بيضاء، مما يجعل وجود خلفية لونية أمر لا مفر منه، وسيكون لون هذه الخلفية هو المسيطر. عندما نزيد التركيز اللوني للخلفية (أو زيادة الدرجة اللونية للون أخر لجعله أفتح)، يبقي اللون الأبيض حيوي و اقتصادي.

4.  مصدر استلهام معاني ألوان الشعارات:

معاني ألوان الشعارات هو نتيجة التصادم بين العلم و الفن و الثقافة. يؤثر على الطريقة التي يتفاعل الزبائن مع الألوان و تركيباتها ثلاث عوامل رئيسية: الذوق الجمالي، الروابط الثقافية المكتسبة، والبرمجة التطورية (programmation évolutive).

vالذوق الجمالي:

كالنوتات الموسيقية، بعض تركيبات الألوان تتجانس مع بعضها جيدا؛ فتخلق هيئة تجلب الإنتباه، بينما هناك أخرى لا تلتقي مطلقا. النظرية الأساسية للألوان تشرح هذا الأمر فتقول؛ المستهلكين عموما تشدهم اللوحات المتشابهة و اللطيفة، أما اللوحات الفوضوية و المتناقضة فتصيبهم بالإرهاق.

v الروابط الثقافية المكتسبة:

عبر الزمن تعلمنا ربط لون ما بشعور معين: كاللون الأبيض للعروس، واللون الأسود للحداد على الميت. في مقابل ذلك عدد كبير من هذه الروابط هي ثقافية بحتة: على سبيل المثال في الهند، العرسان الجدد يلبسون "الساري" المتعدد الألوان، و في جنوب افريقيا اللون الأحمر هو لون الحزن على الميت.

v الروابط المبرمجة:

يذكر الباحثون أن أكثر أو أغلب هذه الروابط اللونية راجع إلى العوامل البيئية و الجغرافي و الإجتماعية التي نشأنا عليها و تأثرنا بها منذ الصغر. نذكر مثلا؛ اللون الأحمر هو رمز عالمي للمشاعر القوية الفياضة، ما جعل الناس و الحيوانات تنتبه و تأخذ حذرها منه.

5.  كيفية اختيار ألوان الشعار:

قبل الإنطلاق في عملية اختيار الألوان لشعارك، لا تنسى أن تركز على تحديد الرسالة التي ارسالها عن مؤسستك للناس. ماهي القيم التي تريد ابرازها ؟ السرعة، الإبداع، الجرأة، الفعالية، التعاطف ؟

سمات شخصية علامتك التي ترضي جمهورك المستهدف هو الخطوة المهمة التي تسبق عملية اختيار ألوان الشعار. يختار المستهلكون شعوريا أو لا شعوريا المنتجات التي توافق شخصيتهم. و الألوان تساعدهم على تصنيف المنتجات و الخدمات، و تحديد ما يناسبهم أكثر، و اختيار أية علامة هي الأفضل.

عندما تختار شكل مؤسستك و شخصيتها و سماتها التي تريد ابرازها، نذهب الى الخطوة التالية و هي اختيار الألوان المناسبة التي توصل و تعبر بسلاسة و سهولة عن رسالتك التسويقية.

v كيفية تنظيم و تركيب ألوان الشعار:

القرص اللوني ( - Cercle Chromatiqueأي التمثيل الدائري لنمط ارتباط الألوان حسب ترددات الضوء في الطبيعة) هو نقطة البداية الرئيسية للتعامل مع الألوان. فهو يقدم لنا منهجية علمية لتنظيم الألوان في التصميم وفق التجاور في القرص. إليكم بعض التشكيلات المستعملة:

     ü النمط التجاوري (Analogique): هو الاختيار المنسجم للألوان بصفة التقارب الواحد بجنب الأخر.

üالنمط التكاملي (Complémentaire):هو الاختيار المتباين للألوان بصفة التقابل الواحد أمام الأخر.

üالنمط المثلثي (Triadique):هو أختيار ثلاثة ألوان تكون متقابلة فيما بينها وفق مثلث متساوي الأضلاع.

عندما تنطلق في عملية التغذية البصرية و تبدأ في ملاحظة الشعارات التي تحتوي على عدة ألوان، ستكتشف أن كثيرا منها يستشف من تقنيات التنظيم و التركيب التي نتحدث عنها.

لحد الآن نحن نتكلم فقط عن الصبغات الرئيسية (Teintes primaires) أي يعني الشكل الأكثر نقاءا للون. مثلا، نحن نعلم أن أي لون، اللون الأخضر مثلا ، يمكن أن نستخرج منه عدة أنماط أخرى. يمكن النظر إلى الحديقة أو الغابة على سبيل المثال، لترى هذه الأنماط التي تتشكل من امتزاج عدة صبغات و الظلال. الصبغة هي نسخة فاتحة للصبغة الرئيسية ممزوجة بالأبيض، و الظلال (Nuances) هي نسخة أكثر ظلاما للصبغة الرئيسية ممزوجة باللون الأسود.

من المهم معرفته في هذا المستوى أن يصير القرص اللوني (Cercle Chromatique) إلى شكل ثلاثي الأبعاد (Tridimensionnel). يمكنك تخيل القرص مثل كرة في الفضاء حيث النواة الداخلية هي اللون الأسود، و الغلاف الخارجي هو باللون الأبيض، و تتغير الدرجة اللونية من الفاتح إلى الداكن حسب العمق (profondeur).

يمكن التلاعب المدروس بالأصبغة و الظلال (nuances) إلى خلق التأثيرالجمالي و العاطفي للون الواحد. فمثلا، تظهر الألوان الفاتحة (les teintes claires) كألوان هادئة و مفرحة، بينما الألوان الداكنة (les nuances) تبدو ألوان جدية.

و هذا بالإضافة إلى الروابط المتعلقة بالصبغة الرئيسية. و فيما يتعلق بتركيبات الألوان، تفتيح أو تغميق الصبغات يساعد في التحكم في التركيبات التي تنسجم مع بعضها في الصبغة الإبتدائية.

أخيرا، تذكر أنه ليس عليك دمج ألوان الشعار في أجزاء متساوية. يمكنك اختيار لون واحد غالب و استعمال التركيز اللوني بجرعات صغيرة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كنت لا تريد أن تقتصر على لون واحد ولكنك أيضًا لا تريد الالتزام بشعار معقد بألوان متعددة. نظرًا لاستخدام التركيز اللوني بحكمة  ، يوصى باختيار لون متباين وأكثر حدة ليكون الأمر أكثر وضوحا.

v أثر الثقافة على معاني ألوان الشعار:

عندما تملك علامة تجارية ذات انتشار عالمي سيكون عليك التفكير في معاني بسيطة و رمزية لألوان شعارك تلقى نفس الأثر عند مختلف الثقافات. و من الأمثلة الواردة في هذا الصدد؛ الكثير من الناس في المجتمعات الغربية ينظرون إلى اللون الأبيض كرمز للنقاء و الطهارة، في المقابل في بعض المجتمعات الشرقية يرمز إلى الموت. بالقليل من التبصر و الإطلاع يمكنك ايجاد خيارات ألوان شعارك و تكون فعالة و ممتازة بالأبعاد المرجوة.

تقدم لنا الرسومات التوضيحية (infographies) نقطة الإنطلاق لفهم الروابط اللونية الثقافية لعدة جهات من العالم من أجل تجنب فشل الحملات التسويقية أو لإبعاد سوء الفهم غير المتعمد. يبقى ما قلنا سابقا مجرد الكلام حول عموميات، أما إذا كنت تعلم أن شعارك سيكون ذا مدى كبير في مناطق كثيرة، ستحتاج إلى القيام بمزيد من البحوث المعمقة حول ثقافات الشعوب و الأمور التي يتعلق بها من دراسة نفسياتها و بنية مجتمعاتها و تقاليدهم حتى تصل للنتائج التي تتمناها.

v  كيفية اختيار ألوان شعار متميز عن المنافسين:

الشعار الفعال هو الذي يعرف من النظرة الأولى، فاختيار تجميعة الألوان المناسبة هي مهمة للتميز عن أهم منافسيك في السوق.

قد يتبادر لذهنك غالبا أن لونا ما أو آخر هو المناسب حتما لعلامتك. قد تكون نفس هذه الفكرة قد تبادرت إلى شركات أخرى مشابهة لمؤسستك، مما ينتهي ببعض الألوان خاصة بنوع نشاط تجاري معين.

فاختيار ألوان الشعار ليس مقتصرا على من تكون – نوع نشاط الشركة – بل هو متعلق بما يجعلها مختلفة عن غيرها. فمثلا؛ لو قمت ببحث عبر موقع جوجل عن شعارات محلات القهوة، فسيظهر أغلبها باللون البني، و هنا تكمن المشكلة بحيث أن كل المؤسسات تشترك في محاولة اختيار اللون البني نسبة للون القهوة البني و بالتالي يصير كل المنافسين متشابهين. فالمغزى من التميز بلون أو أخر هو ربط الزبون بقيمة ما أو شعور تختص به مؤسستك فقط و لو خرجت عن المعتاد، بل هذا هو المطلوب.

6.    لمستك في اختيار لون شعارك:

الإختيار الصحيح للون شعارك ليس ببساطة أن تدخل ذوقك الشخصي، بحيث تقول: أحب استعمال اللون الأخضر أو أريد شعاري أن يحمل لونا معينا. ضع بالحسبان الصورة و القيم التي سيتفاعل معها الزبائن و الشخصية التي تريد أن تتبادلها مع جمهورك. من المفضل أيضا دراسة منافسيك و استلهام الأفكار منهم، فيمكنك أن تكون حيوي و شاب في وسط مجال كلاسيكي تقليدي.

--------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي: Couleurs de logo: le bon choix de votre marque