1. مقدمة:
على
الرغم من أننا نرى العالم بالألوان، فنادرا ما نتكلم على تأثيرها على إدراكنا.
سواءا كان هدوء الأزرق الفاتح، أو الأخضر الداكن المريح، أو الأصفر المشرق المليء
بالحيوية، لكل الألوان أثر محدد على شخصيتنا. بالإضافة إلى أنها فن وإبداع، كذلك
سيكولوجية الألوان هي علم قائم بذاته. سواء كنت مصمما أو مقاولا حرا، من الضروري
فهم آلية تأثيرها على النفس قصد تحصيل أكبر تأثير ممكن على جمهورك المستهدف.
عندما
نعرف كيفية استخدام معاني الألوان، حينها صرنا نملك سلاح فعال. تملك المؤسسات
(مؤسسستك أو مؤسستك زبونك) فرص عديدة للتلاعب بالألوان. ليس فقط من خلال شعارك
التجاري، بطاقة الأعمال، الأوراق المكتبية (papeterie)،...الخ. بل من خلال كل فنوات
التواصل وكل الدعائم التسويقية: الموقع الإلكتروني، مواقع التواصل الإجتماعي،
رسائل البريد الإلكتروني، العروض التقديمية....بدون نسيان، بالخصوص الكتيبات
والتغليفات التجارية.
2. من أين تأتي معاني الألوان؟:
بعض
الروابط التي نقيمها في أذهاننا بين الألوان و الأشكال و المشاعر هي نتيجة ملايين
السنين من تأثير البيئة و المحيط الطبيعي. فهم هذه الروابط و الصلات الذهنية
وتأثيرها يسمح بالوصول إلى جمهورك المستهدف تحديدا و تستطيع تغيير سلوكياته
الاستهلاكية وفق ما تريد. تعتبر المشاعر و العواطف عند الزبون أقوى من العقل و
التفكير المنطقي، فمعرفة معاني كل لون على حدى من أجل استخدامها بصورة استراتيجية
معينة يجعل مجهودك في البراندينغ و التسويق أثر فعالية وأشد أثرا.
إن
معاني الألوان هي قضية متعلقة بنفسية الشخص، بنيته الفيزيولوجية و ثقافته التي
تشربها. تملك بعض الألوان أثرا عميقا أكثر من الأخرى بحسب شدة حضورها في محيطنا
اليومي. فاللون الأحمر على سبيل المثال، لون النار، فهو مرتبط بالحرارة، بينما
اللون الأخضر متعلق بالطبيعة. كذلك أيضا؛ يجب أن ننتبه للألوان الحيوية، لآن
النباتات و الحيوانات السامة غالبا ما تعرض هذه الألوان. يجذبنا أيضا لون الفواكه
الحمراء أكثر من الفواكه الخضراء، لأن الفواكه الناضجة و الطرية غالبا ما تكون
حمراء و ليست خضراء.
بالنسبة
للألوان الأخرى، هي غالبا تخضع للروابط الثقافية و المجتمعية، مثل وصف اللون
الوردي أنه للإناث و الأزرق هو خاص للذكور في المجتمعات الغربية (وهذا ليس صحيحا
دائما).
فيمايلي بعض العوامل التي تؤثر على تحديد معنى كل لون على حدى:
- الفروقات الثقافية: في الصين، اللون الأحمر هو مرادف للحظ، بينما في جنوب ايفريقيا يعتبر لونا يرمز للحزن. الأمريكيين يربطون بين اللون الأخضر و المال، لأنه لون الأوراق النقدية في البنوك، بينما ليس الأمر نفسه في كل مكان. اللون الأسود هو رمز الحزن في الدول الغربية، بالمقابل بالنسبة لكثير من الدول الآسيوية، رمز الحزن هو اللون الأبيض. في الولايات المتحدة الأمريكية، اللون الأخضر هو رمز الحسد و الغيرة، لكن في ألمانيا الأصفر هو رمز الغيرة و الحسد. يجب عليك أن تكون منتبها جيدا لهذه الفروقات حتى تكون مفهوما في البلدان التي تعمل بها.
- الفترة الزمنية: تملك أيضا الألوان دلالات مختلفة حسب الفترة الزمنية المعينة: قديما كان اللون الأحمر يدل على القوة و الرجولة، بينما كان اللون الأزرق ينظر إليه كلون خاص بالنساء.
- النغمة و التدرجات: يملك كل لون معنى عام خاص به، لكن مع ذلك يمكن أن يختلف معناها تماما حسب التدرجات المستخدمة: الفاتحة، الداكنة، المشعة ،..الخ. تأكد أن تأخذ بالحسبان هذه الأمور في اختيارك هذه الألوان. على سبيل المثال؛ استعمالك للون الأخضر لا يعني بالضرورة أن علامتك تهتم بالبيئة. بنفس الطريقة، يملك اللون الأحمر الزهري (magenta) أثرا مختلفا عن اللون الوردي الفاتح، رغم أن كلاهما منبثقا من لون و مصدر واحد هو اللون الوردي.
- توليفة الألوان: إذا قررت استعمال عدة ألوان مختلفة، انتبه إلى أثر التركيبة و التوليفة في حد ذاتها. لونين مختلفين يمكن أن يقوي أحدهما الآخر أو يحدثان تباينا فيما بينهما، لكن يمكن أن تحدث منافسة بينهما فيشوهان الصورة و يحدثان نفورا لدى المشاهد فتفقد بذلك زبونا محتملا بسوء فعلك. اذن فكر جيدا في الأثر الذي تشكيله في تركيبتك. حتما ستساعدك نظرية الألوان في إدراك العلاقة و الإنسجام بين مختلف الألوان.
دعنا
الآن نتفحص و نتعلم معنى كل لون على حدى و أثره على إدراك الزبون و المستهلك.
3.
معاني الألوان:
vاللون الأحمر هو رمز الطاقة، الشغف و الخطر:
ü
معنى اللون الأحمر:
من المعاني التي يرمز إليها الأحمر: يدل اللون الأحمر على الحرارة، الطاقة، الشغف و الحب. نرى كل شيء بالأحمر عند الغضب، وهو أيضا لون الدم، رمز للسلطة و الخطر. وليس من الغريب أن نقول أن اللون الأحمر ذو أثر كبير في عملية البراندينغ. ونشير أيضا أن شاحنات الحماية المدنية (pompiers) ذات لون أحمر، مثل إشارات التوقف المرورية.
اللون الأحمر هو أيضا
معروف بإثارة الشهية، وهذا ما يفسر لماذا نجده حاضرا في الهوية البصرية و الحملات
التسويقية للمطاعم الكبيرة و سلاسل محلات الطعام السريع (fast-food)، خاصة محلات ماكدونادز (McDonald’s)، والتي تجمع بين لونين
أساسين، الأحمر والأصفر.
تختار
أيضا شركة نتفليكس (Netflix) اللون الأحمر لجلب الجمهور إلى منصتها الإلكترونية، وكل أزرار
التفاعل (Call-to-action) هي أيضا بنفس اللون. شركة كوكاكولا (Coca-cola) هي الأخرى علامة تجارية
مشهورة اختارت اللون الأحمر أيضا كعلامة فارقة بين المنافسين، وسيكون من الممتع
أيضا مشاهدة منتوجها الجديد بعد تعديل التغليف و تبنيها ألوان أخرى.
ü
كيف نستعمله:
إن
اللون الأحمر مثالي للعلامات التجارية الجريئة التي تريد السير عكس الإتجاه. نظرا
للطاقة التي يثيرها هذا اللون، فهو جيد للمشروبات المنبهة التي تحنوي على
الكافيين، سيارات السباق و العلامات الرياضية عموما. و باعتبار اللون الأحمر مثيرا
للشهية، فهو اختيار مناسب للمطاعم. واللون الأحمر هو أيضا مفيد لجلب الإنتباه على
أمر أو عنصر معين، على تغليف منتوج أو على موقع الكتروني مثلا.
vاللون البرتقالي هو رمز الإبداع، الحيوية و الحماس:
ü
معنى اللون البرتقالي:
باعتباره
لون ثانوي؛ يربط اللون البرتقالي بين حرارة اللون الأحمر و سرور اللون الأصفر. فهو
لون يجلب الإنتباه أيضا دون فرض حضوره كاللون الأحمر. وهكذا ، فإن المخروطات التي
نراها على الطريق تكون برتقالية ، على سبيل المثال. هو لون ديناميكي يذكر بالصحة و
الحيوية، وذلك بكل بساطة لأنه يحمل اسم فاكهة بنفس اللون (بعبارة أخرة؛ الفيتامين C). هو كذلك لون الشباب و
المتعة.
تعتبر
شركة نيكلودين (Nickelodeon) مثال جيد في طريقة استعمال اللون البرتقالي للوصول إلى الجمهور
الشاب. وكذلك عرفت شركة غاتوراد (Gatorade) كيف تستخدم اللون البرتقالي في ايصال الدينامكية و النشاط البدني
باستخدام الإشعاع و اللمعان. و نذكر كذلك أن شركة فانتا (Fanta) ايضا استعملت البرتقالي، و أوجدت
جانب مرح للون. كما اختارت العلامة الفخمة هرمس (Hermès) هذا اللون لأنه الصبغة
الوحيدة الممكن طبعها على صناديق الكرتون ابان الحرب العالمية الثانية. نادرا ما
يكون اللون البرتقالي متصلا بالفخامة.
ü
كيف نستعمله:
اللون
البرتقالي هو اختيار مناسب للعلامات التجارية التي تستهدف فئة الشباب و تأخذ من
الإبداع وسيلة للتميز عن المنافسين. هو لون دافئ يدعو مباشرة إلى الإندماج مع
العلامة التجارية. اذن، و مثل اللون الأحمر، فهو يساعد أيضا على التركيز على عنصر
معين في لوحة التصميم.
vاللون الأصفر هو رمز السعادة، الأمل، و العفوية:
ü
معنى اللون الأصفر:
اللون الأصفر هو لون الشمس، لون أكثر الإيموجي
الأكثر شهرة و زهور عباد الشمس (tournesols). هو لون مبهج و مليء بالحيوية و الشباب، بالأمل والإيجابية. وهو
كذلك لون جاذب للانتباه. اذن فهو لون مناسب للتنويه بالحذر، مثل اللونين الأحمر و
البرتقالي.
حرف M في شعار شركة ماكدونالدز (McDonalds) هو أكثر مثال شهرة يمكنك
ملاحظته من مكان بعيد، ويذكرك فورا بأكثر سلسلة مطاعم الأكل السريع شهرة في العالم
كله.
ü
كيف نستعمله:
اللون
الأصفر هو أفضل مثال لإظهار السرعة و المرح و الأسعار المناسبة. ومع ذلك كن حذرا
في استعمال مختلف النغمات (tons) المختلفة الموجودة للون الأصفر: فالأصفر الفاتح (jaune vif) يجلب النظر فوريا يعني هو
مناسب للتركيز و ابراز عنصر معين في تصميمك ، أما الأصفر الباهت (jaune pâle) والأصفر الدافئ (jaune chaud) فيستحضران الطبيعة و الرفاهية
(bien-être)، بينما الأصفر المشع (jaune néon) على عكس سابقيه يعطي احساسا
أقرب للسمة الصناعية (artificiel) لتصاميمك.
vاللون الأخضر هو رمز للطبيعة، النمو و الانسجام؛ لكن يمكن أن يرمز إلى
الثراء والإستقرار:
ü معنى اللون الأخضر:
يوحي
اللون الأخضر عالميا إلى الطبيعة عموما، بكل بساطة هو لون العشب، النباتات، و
الأشجار. يرمز اللون الأخضر إلى النمو و التجديد، لأنه لون فصل الربيع. قد نفكر في
بعض المرات حول "الضوء الأخضر" (feu vert) الذي نُعطِيه أو نستقبله أي نَسمَحُ بأمر ما أو يُعطَى لنا. وهذا ما يجعل اللون الأخضر
اشارة للتحريض على فعل أمر معين ما. في الولايات المتحدة الأمريكية، اللون الأخضر
(وخاصة الأخضر الداكن) هو لون المال، فهو اذن يمثل الإزدهار و الإستقرار.
وأخيرا،
غالبا ما نربط الأخضر بالألوان الإبتدائية، على الرغم من أنه ليس واحدا منها. حتى
شركتي جوجل (Google) و مايكروسوفت (Microsoft) قد أدمجته في شعارهما، اضافة إلى الأحمر، الأصفر و
الأزرق، من أجل انشاء توازن بصري. وهذا ما يضيف أثرا مهدئا و مطمئنا لتصاميمهم.
وفد جعلت شركات ستاربكس (Starbucks) و سبوتيفاي (Spotify) و هول فودس ماركت (Whole Foods Market) اللون الأخضر أساسا لبناء هويتها البصرية و البراندينغ الخاص
بها.
ü
كيف نستعمله:
عندما
نربط اللون الأخضر بكل شيء له علاقة بالطبيعة فهو أمر متعمد من الشركات و العلامات
التجارية المهتمة بالبيئة و المحيط. مثل اللون الأصفر، يجب أن نكون منتبهين لنغمات
(tons) اللون الأخضر التي نستخدمها:
يستحضر اللون الأخضر الفاتح (vert clair) الأقل تشبعا (saturé) إلى ذهننا كل ماله علاقة بالطبيعة، بالمقابل الأخضر المشع (vert néon) يعطي أثرا معاكسا لعلامتك
التجارية حيث سمة اصطناعية (artificiel) وأقل انسجاما و تناغما. على الموقع الإلكتروني؛ زر الـ CTA الأخضر يجعل المستخدم في
أريحية في اتخاذ القرار النهائي، ما يجعل اللون الأخضر في منافسة مع اللون الأحمر
غير أن هذا الأخير يعطي إحساسا بالإستعجال و السرعة.
vاللون الأزرق هو رمز الهدوء، والثقة و الذكاء:
ü
معاني اللون الأزرق:
اللون
الأزرق هو رمز الهدوء و السكينة اللذان يمثلان الذكاء و المسؤولية. هو لون بارد (couleur froide) بخصائص مهدئة. يحث اللون
الأزرق الفاتح (bleu clair) على الإسترخاء و الراحة، بينما اللون الأزرق الداكن (bleu foncé) يثير شعور العمق و السلطة.
وهو اللون المحبب للجميع، والأشخاص (مهما كان جنسهم) وكذلك بالنسبة للعلامات
التجارية. هو اللون الأكثر استخداما عند الهيئات التي تريد الظهور أنها تستحق ثقة
الزبون، وهو غالبا ما يكون ممزوجا بالرمادي:
- الشركات التكنولوجية: Intel، Microsoft ، IBM ، HP ،Dell.
- القطاع المالي و المصرفي: American Express، Visa ،Goldman Sachs ، PayPal.
- كبرى الشركات: Procter & Gamble،General Electric ، General Motors.
- الشبكة المهنية على الإنترنت المسماة لينكد إين (LinkedIn) اختارت اللون الأزرق كرمز لها.
و تجدر الإشارة إلى أن اللون الأزرق هو المفضل لجميع مواقع التواصل الإجتماعي عموما. و المثال المناسب هو موقع الفايسبوك (Facebook)، إذ أنه و بدون شك بسبب أن مارك زوكربورغ (Mark Zuckerberg)، مؤسس هذه الشبكة هو مصاب بمرض عمى الألوان (Daltonisme) و لا يستطيع رؤية اللونين الأحمر و الأخضر، فاللون الأزرق هو الذي يراه جيدا.
استغلت مواقع التواصل الإجتماعي كون اللون الأزرق مرادفا للثقة و
المصداقية فجعلته رمزا لها و ستارا لجمع كميات مهولة من البيانات الشخصية من الناس
و المستخدمين. استخدمت كثير من مواقع التواصل الإجتماعي كتويتر و انستغرام هذا
اللون كعلامة فارقة لها، كذلك هو الحال بالنسبة لموقع التواصل الإجتماعي الروسي
فكونتاكتي (VKontakte).
ü
كيف نستعمله:
إذا
أردت أن تكون علامتك التجارية مرادفة للاحترافية و الثقة و المصداقية، اذن فاللون
الأزرق هو المناسب لعلامتك. باعتبار أنه هذا اللون هو المحبب للجميع، فهو أيضا
الإختيار المناسب للشركات التي تستهدف شريحة واسعة من الجمهور. كذلك ز بما أن
اللون الأزرق هو رمز الهدوء و الراحة و السكينة، فيمكن للشركات المتخصصة في العلاج
و التجميل و الإسترخاء و العناية الجسدية و التأمل أن تختار اللون الأزرق كجزء
من هويتها البصرية.
v اللون البنفسجي هو رمز الفخامة و الروحانية:
ü
معاني اللون البنفسجي:
اللون البنفسجي هو لون متنوع و مختلف: فهو يعتبر لون دافئ و بارد في نفس الوقت، فهو يرتبط بالشغف و طاقة اللون الأحمر في حالة الهدوء، و السكينة عند اللون الأزرق. حقيقة أن اللون الأرجواني يرتبط بالملوك يجعله لونًا فخمًا في جوهره. نظرًا لأن الأصباغ (pigments) لإنشاء هذا اللون كانت باهظة الثمن ، في ذلك الوقت ، كان بإمكان الحكام فقط وكذلك الملوك والملكات ارتداء اللون الأرجواني.
فلقد منعت الملكة إليزابيث (Elizabeth) منع أي شخص من استعماله إذا كان لا ينتمي إلى العائلة الملكية. كذلك
يرتبط أيضا اللون البنفسجي أو الأٍرجواني بالدين و الروحانية، خاصة لما نعلم قديما أن الملوك كانوا مُعتَبَرِين من جنس
الآلهة –عياذا بالله- . كذلك أيضا أن للون البنفسجي مكانة خاصة في طائفة الكاثوليكية
و أديان اليهودية و البوذية. إضافة إلى كل ما سبق، فاللون الأرجواني كان أحد ألوان
الموضة، كان اللون مافوق البنفسجي (Ultra Violet) أحد ألوان البانتون (Pantone) الأكثر شهرة خلال عام 2018.
لكن لم
يكن اختيار اللون الأٍرجواني دوما ذو بعد استراتيجي من طرف الشركات التجارية.
فمثلا اختارت شركة ياهو (Yahoo) اللون الأرجواني لعلامتها لأنه يبدو الأقل تكلفة لدهن جدران
مكاتب شركتها. من بين الأكثر الإستعمالات كلاسيكية لهذا اللون، يمكن أ، نذكر شركة
أسبراي (Asprey)، وهي شركة بريطانية متخصصة في بيع المقتنيات و السلع الفاخرة، وقد تم
تأسيسها سنة 1781.
ü
كيف نستعمله:
إذا
أردت أن تثير احساس الفخامة و الملكية (Royauté) في نفس الزبون، فلا تنسى أن تمزجه مع
اللون الذهبي فهو يقوي هذا الإحساس. يمكنك أيضا دمج اللون البنفسجي لتصاميمك
لإثارة احساس الروحانية و الغموض، أضف إليه اللون الأخضر لتصنع تباينا مميزا، ولما
لا اللون الوردي لتقوية اللمسة الأنثوية للصبغة.
vاللون الوردي هو رمز الأنوثة، الرومانسية و المرح:
ü
معاني اللون الوردي:
في
أيامنا الحالية، قد يكون من المستحيل أن لا نربط اللون الوردي بالفتيات الصغيرات،
بحلوة غزل البنات وبالعلكة والحلويات. يمثل اللون الوردي الأنوثة، الرومانسية،
الإحساس و النعومة. هو لون لطيف بطبيعته.
يعتبر
اللونين الوردي و البني هما أقل لونين استعمالا في تصاميم الشعارات التجارية.
المثال الأشهر على اللون الوردي هو شعار دمية باربي (Barbie) حيث أن الجمهور المستهدف واضح
جلي، و يتمثل في البنات الصغار. كذلك الشركات التي لهل علاقة بحفلات الزواج و كل
العلامات النسائية تلجأ غالبا إلى الوردي الفاتح (rose clair) في البراندينغ و الهوية
البصرية.
ü
كيف نستعمله:
اللون
الوردي هو اختصار رائع و متميز للتعبير أن منتوجاتنا و خدمانتا هي موجهة بالتحديد
نحو النساء. اذا أدركت أن الجمهور النسوي الذي تستهدفونه سيتقبل هذا اللون، فلا
تتردد في استعماله. بالمقابل، هناك بعض الفئات من الجمهور قد تنفر من علامتكم فقط
بسبب هذا اللون. اذن عليك أن تجد طريقة أخرى ابداعية للتعبير عن الأنوثة. يمكنك
اختيار اللون الوردي إذا أردت التميز عن منافسيك (خاصة إذا كان قطاع نشاطك يمر
بركود ابداعي)، أو إلى ابراز عنصر محدد في تصاميمك.
vالبني هو لون دافئ مرادف للنزاهة والرفاهية:
ü
معاني اللون البني:
اللون
البني هو لون طبيعي يربط غالبا بالتراب. وهو يثير شعور الإحساس بالدعم و
الإستقرار. وهذا ما يعني أيضا ارتباطه بالفلاحة والنشاطات في الهواء الطلق. وهو
لون دافئ، عملي و موثوق. يدعم اللون البني أيضا كل ما يمثل معاني القِدَم و الثبات
والإستقرار.
اللون
البني هو ليس شائع الإستخدام في تصاميم اللوغوهات. عندما يكون هذا هو الحال ، فإنه
يمثل الأداة المساعدة. على الرغم من أن معظم الشركات الكبرى تستخدم اللون الأزرق
كلون مهيمن على هويتها البصرية، إلا أن شركة UPS اختارت اللون البني للدلالة
على موثوقية وجودة خدمتها (ممزوجا باللون الأصفر ليضفي بعض المرح والدفئ). نشير
إلى أن إلى غاية سنة 2010 ، شعار الشركة كان نفسه وهو "كيف يمكن أن يساعدك
البني؟".
ü
كيف نستعمله:
اللون
البني هو لون دافئ وحيادي يمكن استخدامه كلون خلفية لاستثارة رفاهية الاستعمال.
وممزوجا باللون الأخضر يكون مثاليا و مناسبا للعلامات التجارية ذات التوجه البيئي.
يمكنك أيضًا استخدامه للإشارة إلى أن عملك قد تم تأسيسه منذ مدة قصيرة وبالتالي
استحضار التقاليد والمعرفة. وأخيرا، اللون البني هو مثالي للعلامات التجارية
الخاصة بالشوكولاطة، لأهداف بديهية و واضحة.
vاللون الأسود هو رمز السلطة، الأناقة و التطور:
ü
معاني اللون الأسود:
على
الرغم من امتلاك اللون الأسود دلالات سلبية (فهو رمز الموت، الحزن و الخوف)، إلا
أن في التسويق و البراندينغ، يعتبر عموما رمزا للسلطة والأناقة. هو لون جريئ، قوي
وغامض، ما قد يظهره مُهَاب ومُخِيف. ومع
ذلك ، فهو أيضًا لون محايد ، وغالبًا ما يستخدم للنصوص والعناصر الوظيفية الأخرى.
تختاره
العلامة الفخمة و الفاخرة مثل شانال (Chanel) و ديور (Dior) غالبا لإخراج شعار تجاري باللونين الأسود و الأبيض، لأنها تريد
أن تظهر ذات هيبة و وقار لبث الجانب الحصري لمنتاجاتهم و خدماتهم. نفس النسق تتبعه
أغلب الجرائد الإخبارية اليومية حيث تريد إظهار أثر تقنيات الطباعة القديمة. كذلك
نفس الأمر تتبعه كل العلامات التجارية حيث تملك كلها نسخة بالأبيض و الأسود
لشعارها، لأن الطباعة بالألوان مكلفة جدا.
ü
كيف نستعمله:
إذا
أردت ايصال احساس الفخامة لجمهورك، لن تكون مخطئا إذا التجأت إلى هذا اللون. امزجه
مع اللون الذهبي و اللون الفضي، و ربما الأرجواني الملكي (Violet Royal) لإضافة الأصالة و الحصرية و
بعض الفخامة لعلامتك التجارية. يمكن للون الأسود أن يمزج ببعض الألوان الحيوية (Couleurs vives) لإيجاد التباين (Contraste). التصاميم التي تحتوي على
اللون الأسود و الأحمر أو البرتقالي تبدو جد قوية، أكثر منه عدوانية.
vاللون الأبيض هو رمز النقاء، البراءة و البساطة:
ü
معاني اللون الأبيض:
إذا
كنت جيدا في العلوم التجريبية، فلعلك تعلم أن اللون الأبيض يحتوي في الحقيقة على
كل الألوان في الطيف الضوئي. رغم أن العين المجردة تعتقد أنه العكس تماما: انعدام
الألوان. يمثل اللون الأبيض النقاء و البراءة، وهو الإختيار المناسب لإنشاء تصميم
بسيط (Design
minimaliste). هو لون بسيط، معاصر و معتدل. هو اللون الأكثر حيادية بين
الألوان ويمكنك استعماله كأساس في تصميمك بحيث يبرز كل الألوان الأخرى المستعملة و
يعطيها قيمة أكثر في نظر المشاهد.
تعتمد شركة آبل (Apple) في كل إشهاراتها و تغليفات منتوجاتها على اللون الأبيض لإعطاء صورة بسيطة (minimaliste) و معاصرة لهوية الشركة البصرية و البراندينغ ما يجعل المنتوج في محور الإهتمام. إن كل ألوان التغليف و أكياس النقل التي صممها مارك جاكوبس (Marc Jacobs) هي ذات لون أبيض و عليها سوى شعار العلامة التجارية مطبوعة باللونين الأبيض و الأسود.
تريد العلامات التجارية
المتخصصة في قطاع الصحة و العناية الجسدية إثارة احساس الصفاء و النقاء، و تلجأ
إلى اللون الأبيض على كل تغليفاتها (L’emballages des produits). و لنفس السبب أيضا تلجأ إليه الشركات المتخصصة في حفلات الزواج
لأنه من المعروف ربط اللون الأبيض بلون فستان العروس.
ü
كيف نستعمله:
يعتبر
الفراغ أو الفضاء الأبيض في التصميم مهما بقدر العناصر البصرية التي تكونه. حاليا
صار اللون الأبيض غالبا على العديد من المواقع الإلكترونية لأنه يسمح بجعل النص
مقروءا. يمكن أن يكون اللون الأبيض معدودا ضمن تجميعة الألوان (Palette de couleurs) في تصميم ما. مضافا إلى ألوان
الباستيل (Couleurs pastels)، يثير حس الأنوثة و الإنتعاش. ولما يضاف إلى اللون الأسود، يسمح
بايجاد شعار كلاسيكي و مبسط (minimaliste). باختصار؛ رمزية اللون الأبيض تتعلق بشدة باللون الذي نمزجه معه.
vاللون الرمادي هو رمز الإحترافية والمهنية:
ü
معاني اللون الرمادي:
اللون
الرمادي هو لون ناضج ومسؤول غالبا ما يربط بالشيب و الشيخوخة. أما في ما يخص
الدلالات الإيجابية، فاللون الرمادي هو لون رسمي يوحي بالمصداقية. أما بالنسبة
لللدلالات السلبية، نشير إلى أن الرمادي يُنظَر إليه كلون كلاسيكي، ومحافظ أكثر،
وهو يفتقد للمشاعر والعواطف. ومع ذلك ، فهو لون جاد وسهل الإستعمال.
نادرا
ما يكون اللون الرمادي هو سيِّد التصاميم. حاولت شركة ناينتندو (Nintendo) استعماله كلون مهيمن في
شعارها الرمادي ابتداءا من سنة 2008 إلى غاية سنة 2016، قبل أن تعود وتقرر العودة
نهائيا إلى اللون الأحمر. شعار صائغ الجواهر سواروفسكي (Swarovski) هو الآخر ذو لون رمادي، رغم
أن الشركة اختارت نسخة باللون الأسود على موقعها الإلكتروني. على العموم يستعمل
اللون الرمادي كلون ثانوي مكملا للون آخر أقوى منه بصريا.
ü
كيف نستعمله:
إذا
اردت أن تثير في إدراك جمهورك حس السلطة والموثوقية و الجد، فما عليك إلا استخدام
اللون الرمادي. امزجه باللون الأزرق حتي تقوي هذه المشاعر. كذلك فإن اللون الرمادي
شائع الإستخدام في تصاميم المواقع الإلكترونية. يمكنك أيضا استخدام اللون الرمادي
كبديل للون الأبيض من أجل تصميم موقع الكتروني أنيق نسبيا، أو يمكنك استعماله
كبديل للون الأسود لأجل ابراز النصوص، لتخفيف التباين مع الخلفية وتحسين المقروئية
(Lisibilité).
vالتصاميم المتعددة الألوان هي مرحة، متنوعة و ذات معاني ايجابية:
ü
معاني تعددية الألوان:
لقد
تكلمنا في ما سبق عن معاني الألوان وشرحنا معنى كل لون على حدى. لكن ماذا تعتقد
سيحدث إذا قررنا استعمالهم كلهم مرة واحدة على تصميم واحد ؟ ما هي المشاعر التي يثيرها
نصميم متعدد الألوان (multicolore) ؟ حسنا، إذا كانت التصاميم أحادية اللون (monochromatique) فستثير الجدية و الأناقة، أما
التصاميم المتعددة الألوان (multicolores) فهو مبهج، غير رسمي وابداعي.
كيف
ستتخيل تصاميم العلامات التجارية التي تستهدف الأطفال الصغار(مثل: Toys «R»Us و Crayola)؟. لكن حتى العلامات التي
تستهدف البالغين تعرف كيف تستخدم ابداعها في ذلك: ما عليك إلا إلقاء نظرة ثانية
على شعار شركة جوجل (Google). يخطر ببالنا أيضا شعار شركة إيباي (eBay)، والتي اختارت أيضا شعارا
ملونا مثل شعار جوجل إلى أن قررت تبسيط تصميم شعارها عام 2017 و اختارت شعار
أحادية التصميم (monochrome)، ولقد أبقت الشركة النسخة الملونة متوفرة على الأنترنت. كذلك
كانت شركة آبل (Apple) تملك نسخة متعددة الألوان لشعارها، قبل أن تختار التفاحة أحادية
اللون.
ü
كيف نستعملها:
لماذا
تختار واحدة فقط بينما يمكنك الحصول عليها جميعًا؟ اختيار تصميمات ملونة (multicolores) هي
طريقة ممتازة للتميز عن المنافسين، و اظهار علامة تجارية مرحة ومبدعة، ولجلب فئة
الأطفال الصغار. حدد ما إذا كان من الأفضل لك استخدام الألوان التكميلية لإنشاء
تباين (عكس عجلة الألوان ، مثل البرتقالي والأرجواني) ، الألوان المتشابهة لتعزيز
تناغم التصميم الخاص بك (جنبًا إلى جنب على عجلة الألوان ، مثل الأحمر ، البرتقالي
والأصفر) ، أو الألوان الثلاثية لإنشاء حركة (متساوية البعد عن بعضها البعض على
عجلة الألوان). للاطلاع أكثر حول هذا الموضوع؛ اقرأ هذا المقال الذي يتحدث عن نظرية الألوان.
vاللون الذهبي، الفضي، البرونزي وكل التأثيرات المعدنية هي مرتبطة بالإزدهار
و النجاح:
ü
معاني الألوان المعدنية:
الذهب و الفضة هي معادن ثمينة ترتبط بالغنى و المجوهرات. ترتبط هذه الألوان غالبا باللون الأسود لإضفاء اللمعان والبريق على التصاميم. اللون الذهبي يرتبط في أغلب الأحيان بالنصر و الفوز (الميداليات الذهبية لأصحاب المركز الأول هي مصنوعة من الذهب)، ولهذا السبب نستعمل عن قصد اللون الذهبي لتمثيل النجاح والتفوق.
وبما أنه لون دافئ
قريب من اللون الأصفر، يرمز اللون الذهبي إلى الشمس و البهجة. يأتي اللون الفضي في
الرتبة الثانية من حيث القوة والقيمة، وهو يعتبر من الألوان الباردة. و هو يمثل
الأناقة والغنى. بالنسبة للون البرونزي، سيأتي في المرتبة الثالثة، وهو لون ناضج
أقرب للون البني. فهو مرتبط بالأرض والطبيعة.
التاج
في شعار شركة رولاكس (Rolex) هو من اللون الذهبي. تملك شركتي لامبورغيني (Lamborghini) و بورش (Porsche) في شعارهما بعض العناصر باللون
الذهبي. شعار شركة لويس فيتون (Louis Vuitton) هو باللون الذهبي و اللون البني. بدون شك، اللون الذهبي هو رمز
الفخامة. بالمقابل اللون الفضي هو كثير الحضور في شعارات شركات صناعة السيارات
الشهيرة (VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes) أين يظهر الجودة و الخبرة.
ü
كيف نستعملها:
ليس من السهل إعادة إنشاء التأثيرات المعدنية (Les effets métalliques) عبر الإنترنت، لأنها عبارة عن مواد وخامات صناعية أكثر من كونها ألوانا حقيقية. إن الذهب هو في الأساس لونا أصفر لامعا، و الفضة هي لون رمادي لامع بينما اللون البرونزي هو لون بني لامع... لا يزال من الممكن اقتراح نغمات معدنية (tons métalliques) على موقع ويب أو على شعار من خلال اللعب على تأثيرات الظل والضوء.
لكنها لن تكون قابلة للمقارنة مع النتيجة التي تم الحصول عليها بمجرد
طباعة التصميم الخاص بك ويمكنك استخدام أوراق الذهب أو الفضة الحقيقية (ورقة
صناعية تستعمل في الطابعات الصناعية لخلق تأثير معدني على سطح الورق النهائي). لإنشاء
تصميم يبعث برسائل الفخامة والغنى (Luxe)، ما عليك إلا اختيار تجميعة ألوان (Palette de couleur) تتكون من تدرجات اللونين
الذهبي و الأسود.
4.
دورك في اختيار الألوان حسب
معانيها في تصميمك:
بعد أن
أتممت قراءة هذا المقال، يمكننا اعتبار أنك صرت قادرا معرفة ،ولوعلى العموم، معاني
الألوان و المشاعر التي يثيرها كل واحد منها.
بالطبع،
الأمر ليس عِلما دقيقا ومحددا. سيكون لجمهورك حتما أذواق و تفضيلات شخصية قد تتجاوز
علم البيولوجيا و الثقافة المُكتسبة. وهذا ما يجدر بك وضعه في الحسبان عند اختيارك
ألوان علامتك التجارية.
الآن
وأنت تعرف القواعد والأساسيات، تستطيع أن تقرر اتباع هذه القواعد من عدمها حسب ما
يساعدك أنت. إذا قررت عدم اتباع قاعدة كذا وكذا ، من ناحية أخرى ، فتأكد من أنه
قرار مقصود وأن لديك أسبابًا وجيهة.
--------------------------------------------------------------------
المقال مترجم
النص الأصلي: La signification des couleurs et comment s'en servir