الأنواع السبعة (07) المختلفة لتغليفات المنتجات

1. مقدمة:

هناك أشياء قليلة مهمة أكثر من سهولة التعرف عليها عند العمل في سوق مزدحم ، ويجب أن تتناسب علامتك التجارية تمامًا مع الجمهور الذي أنشأتها من أجله. وبالتالي ، فإن تصميم عبوة منتجك جيدًا هو الطريقة الأكثر وضوحًا للتميز عن المنافسة. لمساعدتك في هذه الرحلة ، نقدم هنا 7 أنواع رئيسية من التعبئة والتغليف (Packaging).

بقدر ما يتعلق الأمر بالتغليف ، يعتمد التعرف على العلامة التجارية على عنصرين: نوع التغليف الذي تختاره والتصميم الذي تضعه فيه. إذا فكرت في الأمر، فإن أكواب ستاربكس (Starbucks) يمكن التعرف عليها على الفور في جميع أنحاء العالم.

خذ الوقت الكافي لتحديد أنواع العبوات التي تعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية ، وأيها الأفضل على الإطلاق. بالطبع ، يمكنك دائمًا وضع منتجك في صندوق أو حقيبة عموما ، ولكن إذا كانت لديك الفرصة لتكون فريدًا وأصليًا ، فاحصل عليه. استمر في قراءة هذه المقالة لاكتشاف الأنواع السبعة (07) الرئيسية من العبوات المتاحة لك.

2.اختر النوع المناسب من التغليف:

من الواضح أنك ستجد صعوبة في تخزين السائل في صندوق من الكارتون ... للعثور على نوع التغليف المناسب لمنتجك ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• كيف يتم تخزين المنتج الخاص بك: في المستودع، على أرفف المتجر، أثناء النقل، وفي منزل المستهلك.

• هشاشة منتجك. هل يجب تأمينه ضد السقوط المحتمل؟

•  مدة صلاحية منتجك. هل هو غذاء أو شراب قابل للتلف يجب أن يبقى صالحا للاستهلاك؟

• عدد المنتجات المعبأة معًا ضمن صندوق أو كيس واحد؛ لن تكون عبوة أكياس الفول السوداني المحمص مثل عبوات الكعك.

•  وزن وحجم منتجك. يتم احتساب تكاليف الشحن بالوزن. لذلك من المهم اختيار عبوة تقلل من تكاليف الشحن.

توجد هيكلة وتسلسل محدد فيما يخص الأنواع المختلفة للتغليف (Packaging):

التغليف الخارجي:

إن التغليف الخارجي (Emballage extérieur) هو العنصر الأطول عمرا و أمدا في التعبئة والتغليف. يتكون بشكل عام من صناديق مقاومة يمكنها حماية منتج أو أكثر من الصدمات والضربات.

التغليف الداخلي:

يقدم التغليف الداخلي (Emballage intérieur) للمنتوج طبقة حماية أخرى ضد الضربات. على سبيل المثال نجد ورق الحرير (Papier de soie) في داخل علبة هدية (une boite de cadeau) أو ورق الفقاعة (Papier bulle) لحماية الاغراض الحساسة.

ورق الفقاعة (Papier bulle)

تغليف المنتوج:

النوعين السابقين من التغليف مستعملان لأغراض الشحن والنقل فقط، أما هذا النوع فهو كما يبدو طبقة التغليف المُلتحِمة بالمنتوج والأكثر قربا منه. هو العلبة التي تحتوي على قطع الشوكولاطة التي تحبها أو الطبقة التي تنزعها مِن شاشة الهاتف الجديد.

اكتشف ما الذي اختارته العلامات التجارية الأخرى لتغليفها ، واعلم أنه ليس عليك أن تكون مثلهم على الإطلاق ، على الرغم من أن ما يصلح للآخرين من المرجح أن يكون مناسبًا لك أيضًا. ومع ذلك ، ستحظى بعض العلامات التجارية (وخاصة بعض المنتجات) بمزيد من الحرية في الاختيار، وقد تفكر في تعبئة قفازات البستنة (Gants de jardinage) في وعاء زجاجي قابل لإعادة الاستخدام أو بيع الفاصوليا المجففة في علبة.

تستخدم العديد من المنتجات أدناه نوعين أو أكثر من التعبئة والتغليف (emballages)؛ فعلى سبيل المثال، نجد إما صندوق مصنوع من الكارتون وعليه ورقة المحتويات، أو زجاجة عليها ورقة مطبوعة (étiquette imprimée) تحتوي على مكونات المنتوج. ضع في اعتبارك كيف تعمل أنواع العبوات المختلفة تنسجم معًا من أجل تقديم صورة عن المنتج تليق به ويحبها الزبائن.

3.الأنواع السبعة (07) للتغليف:

ü العلب أوالصناديق:

عندما نتحدث عن الصناديق (Les boites) ، فإننا لا نتحدث فقط عن صندوق الكرتون التقليدي. نحن نتحدث عن جميع أنواع الصناديق ، حتى الصناديق غير المربعة أو الكرتونية. الكراتين (Les cartons) عبارة عن صناديق ، لكن الصناديق المعدنية (Les Boites métalliques) هي أيضًا صناديق ... إذا كان لديك حاوية (contenant) مغلقة بجدران صلبة تحمي المحتويات من الصدمات ، فهي عبارة عن صندوق.

تعتبر الصناديق من أكثر أنواع العبوات شيوعًا لأنها بسيطة ومريحة. هل تحتاج إلى وضع عبواتك على رف أو على الأرض بانتظام؟ ضعها في صندوق بقاع مسطح وزوايا تثبيت. هل تحتاج إلى حزمة سهلة التكديس في صندوق أكبر؟ الصناديق هي الخيار الأفضل. يمكنك وضع تقريبًا أي شيء تريده في صندوق.

عندما يتعلق الأمر بالتصميم، فإن الصناديق عملية للغاية أيضًا، لأنها توفر أسطحًا مسطحة وصلبة مثالية لطباعة الشعارات والعناصر الرسومية (éléments graphiques) الأخرى.

يمكن أن يكون التصميم على الصندوق طريقة فعالة لجعل عبواتك نقطة محورية لهوية علامتك التجارية. إذا تم توزيع منتجك في المتاجر، فهذا أفضل ، لأن العبوة هي أول ما يلاحظه المستهلكون.

أثناء عملية التصميم ، فكر في الكيفية التي سينظر بها المستهلكون إلى صندوقك بالفعل ، وستعطي الانطباع الأول عنه مرة واحدة على رفوف المتاجر (أو بمجرد قيام زبائنك بإخراج المنتج من صندوق الشحن).

أيضا ، دعونا لا ننسى أن الأطفال والقطط يحبون الصناديق. إذا كنت تستهدف الأطفال أو القطط أو أولئك الذين يهتمون بهم ، فقم بإثارة إعجاب عملائك أكثر من خلال العبوات الخاصة بك وإنشاء تصميم ممتع يغري الآباء بالاحتفاظ بصناديقك للتخزين أو كلعبة.

على سبيل المثال، إذا كان منتجك مخصصًا للقطط ، فقم بإنشاء تصميم يجعل صندوقك يبدو وكأنه قلعة ذات جسر متحرك، حتى تتمكن القطة من دخولها بضجة كبيرة. بالنسبة للأطفال ، فكر أيضًا في إنشاء أشكال يمكن قصها وتناسبها معًا ، وذلك لصنع طائرة من الورق المقوى أو بيت دمية ... كن مبدعًا في تصاميمك.

ü تغليف الزينة:

هنا تبدأ الأمور في التعقيد. ويتمثل تغليف الزينة (Emballage d’ornement) في أكياس (pochettes) ، ملصقات (autocollants)  ، شرائط (rubans)، ملصقات (étiquettes) ، مناديل ورقية بورق الحرير (papier de soie) ، أكياس قماش (sacs en tissu) ... يمكنك فعل أي شيء تريده تقريبًا باستخدام التغليف الخارجي (emballage extérieure) لمنتجك ، طالما أنها تزيينية وجذابة ومتوافقة مع هوية علامتك التجارية.

ورق الحرير (Papier en soie)

حدد معالم هوية علامتك التجارية وأطلق العنان لخيالك وابداعك. كن عمليًا بشأن المواد التي تستخدمها ، سواء كانت محفظة مخملية (un sac à main en velours)  أو ورق الكبريت (papier sulfurisé). سترى أن بعض المواد مناسبة لبعض المنتجات أكثر من غيرها.

ضع في اعتبارك كيفية دمج المادة التي تختارها مع طبقات التغليف الأخرى ، حيث سيكون لديك بلا شك طبقات متعددة تعمل عليها.

لنأخذ على سبيل المثال كيسا من الكارتون (pochette en carton). بشكل عام ، يتم استخدامه كطبقة خارجية لحماية شيء ما (قطعة الصابون مثلا). ومع ذلك ، فإنك تحتاج أيضًا إلى تغليف خارجي لحماية المنتج بأكمله. بالإضافة إلى ذلك ، طبقة إضافية من الحماية ، مثل فيلم شفاف محكم الإغلاق (un film transparent hermétique)، وبذلك ستخبر المستهلكين أن منتجك صحي (hygiénique) وعالي الجودة.

ü التغليف بالتفريغ:

عندما نتحدث عن تغليف بالتفريغ (Emballage sous vide) ، يفكر معظمنا في الوجبات التي نقدمها على متن الطائرات. عادةً ما يتم حفظ الوجبات التي يتم تقديمها على متن الطائرات في عبوات مفرغة الهواء، وكذلك مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة ، وألواح الحبوب ، ومنصات المنتجات المعلبة أو المعبأة في زجاجات...إلخ.

على عكس الأنواع الأخرى من العبوات ، يتم استخدام آلات معينة لتفريغ الهواء مع الآلات وغالبًا ما تكون مختومة بالحرارة أو مختومة بالفراغ حول المنتج للتخلص من أي خطر للتلوث.

ü الزجاجات:

تعتبر الزجاجات خيارًا رائعًا لتعبئة السوائل (محاليل تجارية، مكملات غذائية ، عطر،...إلخ).

هناك زجاجات من جميع أنواع الأشكال والأحجام ، وهي تختلف عن بعضها البعض مثل المنتجات (السوائل) التي تحتوي عليها. يمكنك أن تجد الزجاجات البلاستيكية التي تستخدم لمرة واحدة (jetable) كزجاجات المشروبات الغازية والمياه المعدنية، أو الزجاجات المنقوشة والمحفورة التي تبدو وكأنها أعمال فنية حقيقية.

سواء كنت تستخدم لمرة واحدة أو للتحصيل ، لديك كل شيء لتكسبه من خلال إنشاء تصميم للزجاجات الخاصة بك.

عندما تشرع في تصميم ملصقاتك (étiquettes) ، فكر في شكل الزجاجات التي ستعلق بها. اعتمادًا على ميزانيتك وأهداف علامتك التجارية ، يمكنك أيضًا إنشاء الزجاجات نفسها بشكل أصلي وابداعي. ربما لن يضر اختيار زجاجة على شكل الزجاجة المعتادة بعلامتك التجارية، لكن اختيار زجاجة ذات شكل أصلي ومتفرد يمكن أن يزيد حقًا من فرصك في إبهار المستهلكين.

ü علب المصبرات والأوعية المعدنية:

إذا كان منتجك سائلاً ولا ترغب في وضعه في زجاجة، يمكنك تعبئته في وعاء معدني (Canette). بالمناسبة ، يمكنك أيضًا اختيار الوعاء المناسب، حتى لو لم يكن منتجك سائلاً ، على الرغم من أن هذا ليس هو الخيار الأفضل عادةً.

مع الأوعية المعدنية (les canettes)، ستواجه مشكلة محددة: الشكل والمظهر الخارجي. سواء كانت علبة كبيرة أو صغيرة ، وعاء صغير جدًا أو وعاء واسع جدًا، إنها دائمًا أسطوانة.

على الرغم من أن الوعاء النموذجي أسطواني ، إلا أن كل علب المصبرات (les conserves) ليست كذلك. هناك أيضًا علب مسطحة مع ساحب (une tirette) ، مثل علب السردين (les boites de sardine). تصميم هذا النوع من العلب أقرب إلى تصميم العلب الكارتونية (boites) من الأوعية المعدنية (canettes) ، لأنها ببساطة مسطحة (plate).

ü التغليف الفاخر:

مثلما يخبرنا هذا العنوان. كما هو الحال في مواقع المواعدة (sites de rencontre) ، يعد توصيل حس الفكاهة لديك طريقة جيدة لجذب المستهلكين ويسمح لك بالتميز عن المنافسين. أيضًا ، اعتمادًا على منتجك ، فإن هذا النوع من التغليف يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية ويعزز الثقة. ومع قليل من الحظ، سيساعدك في كسب ولاء زبائنك أكثر.

ü التغليف المُستَدام:

تعد الابتكارات في مجال التغليف المستدام (les emballages durables) واحدة من أكثر التطورات إثارة في الوقت الحالي. يتعلق الأمر باستخدام مواد أقل دون فقدان الجودة أو الحماية. يستخدم مصممو الجرافيك المواد المُعاد تدويرها (recyclés)، ويفكرون في تطوير عملية تصنيع صديقة للبيئة بدون أي نفايات.

يعلم الجميع ، في الوقت الحاضر ، أن البيئة أصبحت نقطة مركزية بشكل متزايد في أي حملة  البراندينغ ناجحة. لذلك نسعى جاهدين من أجل عالم أكثر خضرة لكسب احترام وثقة المستهلكين ، وبالتالي أموالهم.

4.  قم بإنشاء هوية تغليف المنتج:

إذا كان منتجك يحتوي على طبقات متعددة من التغليف ، ففكر في كيفية تفاعل هذه المكونات مع بعضها البعض وإيصال هوية علامتك التجارية.

لفهم مفهوم هوية التغليف بشكل أفضل ، فكر في هوية العلامة التجارية. تتمثل هوية علامتك التجارية في كل عناصر التصميم التي تستخدمها لتمثيل مؤسستك: تجميعة الألوان، أنواع الخطوط (polices de caractères)، الإشهار، الحضور الرقمي،...الخ. وبالطبع، تغليف منتوجاتك.

لذلك ، قم بتحليل كل عبواتك ككل لتحديد الهوية التي ينشئونها. معًا ، ينقلون هوية علامتك التجارية بطريقة أو بأخرى. سيكون من الجيد إنشاء هوية تغليف ممتعة ومثيرة للاهتمام. بالطبع ، يمكنك أيضًا أن تقرر ببساطة تغليف منتجك في ورق الحرير (papier de soie) بألوان علامتك التجارية. قد تتضمن هوية التغليف الخاصة بك أيضًا أشكالًا مختلفة بناءً على نوع العبوة.

5.قيمة التغليف في العملية التسويقية:

يمكن أن يكون وجود تغليف ممتاز هو الفارق في تعزيز سمعة الشركة و شهرة المنتوج. استلهم من أنواع مختلفة من العبوات من العلامات التجارية الأخرى في صناعتك ، وقم بتحليل ما يصلح وما لا يصلح ، حتى تتمكن من إنشاء التصميم الخاص بك وإبهار عملائك بالتغليف الذي سيجعل منتجك لا يُنسى حقًا.

تذكر أيضًا أن التغليف الخاص بك يجب أن يعزز تجربة المستهلك ، وليس سرقة الأضواء بدون قيمة حقيقية يكسبها المستهلك. اعطي للمستهلك تجربة ممتعة أثناء استكشاف خصائص المنتج الذي اشتراه عبر الإهتمام بتصميم التغليف الرائع.

-----------------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي: Les 7 différents types de packaging