تصميم القصاصة الإشهارية - الدليل الكامل

1. مقدمة:

إن تصميم القصاصة (étiquette) الجيدة ليس مجرد ضرورة عمل، بل هو أيضًا فرصة رائعة لإظهار إبداعك. إذا كانت الشعارات غالبًا ما تكون صغيرة ومتعددة الاستخدامات، فإن القصاصات توفر مساحة لعب أكبر بكثير. ولكن، بالطبع، يجب أن تخدم القصاصات أيضًا غرضًا: إعلام المشتري المحتمل بعملية الشراء.

ويحدث ذلك من خلال النص بشكل مباشر، ومن خلال الاختيارات الرسومية (الألوان والرسوم التوضيحية) بشكل غير مباشر. باختصار، تصميم القصاصة هو خلق توقعات، ولهذا السبب من المهم جدًا إيصال رسالتك.

قد يبدو إنشاء القصاصة معقدًا في البداية. يجب أن تُبرِز القصاصات وتَستحْضِر الصفات الفريدة للمنتج الذي تمثله، مع التكامل مع البراندينغ الحالي للعلامة التجارية. دون أن ننسى الاعتبارات الفنية: ما هي المعلومات التي يجب تضمينها وأين، وشكل الزجاجة أو القارورة، والحدود التي تفرضها تكلفة الطباعة. ولمساعدتك، ستجد في هذا المقال جميع خطوات تصميم القصاصة.

2. عناصر تصميم قصاصة للمنتج:

قبل أن تتمكن من إنشاء تصميم قصاصة أو التكليف بها، من الضروري إعداد بعض العناصر ذات أهمية بالنسبة للمصمم. وهذا سيجعل عملية الإنشاء أكثر سلاسة ويحد من التغييرات في اللحظة الأخيرة.

·      أبعاد المغلف أو الحاوية:

الحاوية (le contenant ou packaging)، بالطبع، تأتي قبل القصاصة. ابدأ بالبحث عن موردي التغليف (packaging) أو الشركات المصنعة له (يمكن أن يساعدك البحث السريع على Google في العثور على واحد في منطقتك)، واختر الحاوية (contenant) التي تناسبك. تحقق من المادة (le matériau) وحجم أو شكل العبوة، والسعر للطلبات بالجملة.

توجد أحجام قياسية (standard) للقصاصات تتوافق مع العبوات الأكثر شيوعًا، على سبيل المثال علبة عصير سعة 33 سنتيلتر أو زجاجة مشروب غازي سعة 750 مل. بشكل عام، طالما أنك تعرف أبعاد العبوة، يمكن للمصمم تحديد أبعاد القصاصة التي ستعمل بشكل أفضل.

·      خدمات الطباعة:

ستأخذ المطبعة الملف الرسومي (fichier graphique) وتنشئ القصاصة الخاصة بك. ومع ذلك، من الجيد التعرف على المتطلبات الفنية للطابعة وأسعارها قبل استشارة المصمم: تنسيقات الملفات، وقيود الحجم، وتكاليف الألوان الإضافية أو الإضافات الفاخرة مثل الطبقات الإضافية من الفيلم، واللمسات النهائية والعروض غير اللامعة. توفر بعض خدمات الطباعة (مثل Vistaprint) قوالب قصاصات (étiquettes) فارغة جاهزة بناءً على أبعادك.

إن اختيار المطبعة في نفس الوقت الذي تختار فيه الشركة المصنعة للعبوة الخاصة بك سيسمح لك بالتأكد من أن حجم القصاصة والمادة اللاصقة (l’adhésive) سوف يتكيفان مع شكل والمادة الموجودة في العبوة الخاصة بك. قد يعمل بعض موردي التغليف (fournisseurs) كخدمة طباعة أو يوصون بالطابعات (أو العكس).

·      الشعار والبراندينغ:

إنشاء قصاصة (étiquette) لا يعفيك من إنشاء شعار، ومن الأخطاء الشائعة إنشاء قصاصة قبل التفكير في العلامة التجارية لشركتك. يمثل الشعار الهوية العامة للشركة من خلال رمز، بينما تعمل القصاصة بشكل أشبه بلوحة إعلانية (panneau publicitaire) لمنتج معين.

في النهاية، يعد إنشاء القصاصة جزءًا من هوية العلامة التجارية، ولهذا السبب من المهم إنشاء شعارك وعلامتك التجارية مسبقًا، بما في ذلك اختيار الألوان والخطوط لعلامتك التجارية. وبالتالي، سيستخدمه المصمم على علامتك التجارية بحيث يكون عمله متسقًا بصريًا مع بقية هويتك.

·      وصف المنتج:

يقدم الوصف معلومات عملية عن المنتج، بشكل عام في شكل فقرات، والتي قد تكون ذات أهمية للمستهلكين. وسوف تعتمد هذه المعلومات على المنتج. على سبيل المثال، قد يحتوي الدواء أو المكمل الغذائي على تعليمات وخطوات وتحذيرات.

تحتوي المشروبات الكحولية دائمًا على نسبة كحول من حيث الحجم بالإضافة إلى القياسات الحجمية. ولهذا السبب، من الناحية المثالية، تكون هذه المعلومات متاحة بالفعل ومكتوبة مسبقًا، حتى يعرف المصمم بالضبط المساحة التي يجب حجزها لهم.

·      المكونات والقيم الغذائية:

عادة ما يتم تقديم المعلومات والمكونات الغذائية في شكل جدول. من المهم جدًا في هذه المرحلة معرفة عدد المكونات التي تعمل بها، لأن هذا هو ما سيحدد حجم الجدول.

·      الشهادات والأيقونات الأخرى:

تتطلب أنواع معينة من المنتجات رموزًا معينة تنقل معلومات مختصرة. على سبيل المثال، إليك بعض الرموز شائعة الاستخدام في عبوات المواد الغذائية ومستحضرات التجميل. عادةً ما يتم إصدار هذه الشهادات من قبل وكالات حكومية مثل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) أو وزارة الزراعة الأمريكية (USDA) في الولايات المتحدة (أو ما يعادلها في بلدك) بمجرد ترخيص منتجك للبيع.

على الرغم من أن هذه الرموز بشكل فردي لا تشغل مساحة كبيرة، إلا أنه إذا كان لديك العديد منها، فقد يؤدي ذلك في النهاية إلى إثقال كاهل العناصر الرسومية الأخرى. تأكد من أخذها بعين الاعتبار منذ البداية.

·      الباركود:

يتم إنشاء الرموز الشريطية (Les codes-barres) بواسطة منظمة GS1 العالمية غير الربحية، ويمكنك شراء واحدة من موقعها على الويب. إذا قررت شراء رمز شريطي (code-barre) بعد إنشاء الملصق الخاص بك، فاطلب من المصمم الخاص بك توفير مساحة له، وأخبره عن كيفية إضافته إلى الملف.

·      الموجز الإبداعي:

الموجز الإبداعي (brief créatif) هو مستند يصف مشروعك ويتضمن جميع متطلباتك الفنية وتفضيلاتك الجمالية. هدفها هو توجيه المشروع طوال العملية الإبداعية (processus de création). وفي هذه الوثيقة ستضع جميع المعلومات المذكورة أعلاه، وهذه الوثيقة هي التي سترسلها إلى المصمم الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتضمن الموجز الإبداعي الخاص بك بحثك عن جمهورك المستهدف وكذلك منافسيك، ولكن أيضًا أمثلة على أنواع القصاصات المطابقة للأسلوب الذي تبحث عنه.

3. أكثر أنواع القصاصات شيوعًا:

تعتبر بعض القصاصات شائعة في جميع أنواع التغليف تقريبًا. إذا أخذت ذلك في الاعتبار قبل الاتصال بالمصمم، فستتمكن من تحديد سعر دقيق منذ بداية المشروع.

تعتمد بعض هذه الأنواع من القصاصات (étiquettes) على شكل العبوة (forme de packaging). حتى العبوة التي تحتوي فقط على ملصق ملفوف (étiquette enveloppante) واحد (المعلبات، على سبيل المثال) استخدم مناطق محتوى منفصلة لإعادة إنتاج تأثير عدة قصاصات منفصلة. لفهم كيفية عمل ذلك بشكل أفضل، دعونا نستعرض بعض الأمثلة.

·      القصاصة الأمامية:

عادةً ما يكون القصاصة الموجودة على الجزء الأمامي (Étiquette sur le devant) من العبوة (packaging) هو القصاصة التي نفكر فيها أولاً. إنها أيضًا االقصاصة (étiquette) الرئيسية التي تهدف إلى تعريف المنتج والتميز عن الآخرين بمجرد ظهوره على الرفوف (أو على تطبيق الهاتف المحمول) بفضل التصميم الأصلي.

وهي تتضمن بشكل عام اسم المنتج المعني والعطر وشعار العلامة التجارية وجملة شعارها (slogan) وصورها ومعلومات إضافية (الكمية وتاريخ التغليف ومكان الصنع وما إلى ذلك). نظرًا لأن هذا الجزء من القصاصة يهدف إلى إثارة الاهتمام الفوري، عادةً ما يتم الاحتفاظ بكمية النص عند الحد الأدنى من أجل تحديد أولويات العناصر المرئية.

·      القصاصة المعاكسة:

تحتوي القصاصة المعاكسة (contre-étiquette) على وصف المنتج التفصيلي والمكونات والرمز الشريطي وأيقونات الشهادات وأي معلومات أخرى ضرورية. قد يتم عرض جزء من هذا المحتوى على جانبي الحاوية بالإضافة إلى القصاصة المعاكسة (في حالة القصاصة الملفوفة (étiquette enveloppante)، على سبيل المثال).

نظرًا لأن المستهلك مهتم على الأرجح بالمنتج في هذه المرحلة (إذا قرأ هذا القصاصة، فذلك لأنه يحمل المنتج بين يديه بالفعل)، فإن الهدف من القصاصة المعاكسة (contre-étiquette) هو نقل معلومات بسيطة أيضًا بشكل واضح قدر الإمكان.

بصريًا، يجب أن يظل متسقًا مع القصاصة الأمامية (l’étiquette du devant)، ولكن هنا، النص هو الذي يأخذ الأولوية.

·      قصاصة الغطاء:

قد تحتوي الحاوية الصغيرة على قصاصة أعلى الغطاء. ستعمل هذه القصاصة بشكل أساسي مثل القصاصة الأمامية (l’étiquette du devant). اعتمادًا على حجم الحاوية، قد يوفر الغطاء مساحة أكبر للرسومات.

·      ختم الجودة:

يتم إغلاق بعض الجرار بختم (sceau) فوق الغطاء. والغرض من ذلك هو تحذير العملاء من شراء المنتج في حالة كسر الختم. على الرغم من أنه يعمل بكامل طاقته، إلا أنه يمكن أن يوفر أيضًا مساحة للتيبوغرافيا (typographie de marque) أو التصميم الزخرفي.

·      قصاصة عنق الزجاجة:

غالبًا ما تحمل الزجاجات قصاصةً أعلى العنق (goulot). يمكن أن يكون هذا نسخة مصغرة من القصاصة الرئيسية، حيث يتم تكرار شعار المنتج والعناصر الرسومية.

4. عملية تصميم القصاصة:

·      خذ البراندينغ بالاعتبار:

كما ذكرنا سابقًا، تهدف القصاصات إلى إنشاء هوية بصرية فريدة ومتسقة لمنتج معين، ضمن العلامة التجارية للشركة المعنية. للقيام بذلك، يجب عليك استخدام عناصر رسومية استراتيجية لاستحضار الشعار والنمط العام لعلامتك التجارية. لاحظ الطرق المختلفة التي استخدمها المصممان هنا لتعزيز اتساق العلامة التجارية من خلال تصميمات القصاصات الخاصة بهما.

لإنشاء هوية فريدة لمنتجك، استفد من الدلالات المرتبطة بعطرك أو مكوناته أو أي شيء آخر يميزه. يمكن أن يكون اللون أحد أكثر الأدوات المفيدة في هذا الصدد. على سبيل المثال، في القصاصات الموضحة هنا، قام المصمم الخبير G@rry بدمج الألوان المتوافقة مع العطر في الرسوم التوضيحية الخلفية بذكاء.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كان لديك مجموعة متنوعة من المنتجات (gamme de produits)، فقد تحتاج إلى أشكال متعددة لنفس القصاصة. إذا لم تكن قد أنشأت المجموعة بأكملها بعد، فكر في ترك مساحة لحرية الإبداع في تصميمك، في حالة رغبتك في إضافة منتجات أخرى لاحقًا.

إحدى الطرق الشائعة لتحقيق ذلك هي توفير قصاصة تعمل بألوان مختلفة أو حيث يمكنك استبدال الصور بسهولة. على سبيل المثال، تشترك قصاصات الشموع الخاصة بالمصمم الخبير pswizzard في نفس الإطارات المزخرفة ولكنها تستبدل الألوان والصور التي تتوافق مع العطور الموسمية.

·      إنشاء قالب القصاصة:

قم بإنشاء قالب قصاصة أساسي، وهو عبارة عن نسخة فارغة من شكل القصاصة الخاصة بك، مرسومة بأبعاد دقيقة. هناك موارد مثل Vistaprint التي توفر قوالب جاهزة لأحجام القصاصات القياسية (standard).

للحصول على ملف قابل للطباعة، يجب إنشاء تصميم القصاصة في برنامج تصميم الرسوميات (un logiciel de design graphique). يعتمد اختيار البرنامج على نوع الصورة المستخدمة. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم صورًا أو رسومًا توضيحية، فسيعتمد الاختيار على قدرة البرنامج على إنتاج أنواع الملفات التي تتطلبها الطابعة. على أية حال، يجب أن يكون ملفك في وضع الألوان CMYK، لأن هذا هو معيار الألوان للطباعة.

عند إعداد تصميم القصاصة الخاص بك في البرنامج، تأكد من أن لديك هامشًا يتجاوز أبعاد القصاصة. الهدف هو التأكد من عدم ظهور حواف بيضاء عند الطباعة. بشكل عام، تأكد من مراعاة هذا الهامش:

• خط الأمان: أو (La ligne de sécurité)، هذا هو السطر الذي يجب أن يوجد أسفله النص وجميع الصور الأمامية للقصاصة.

• خط القطع: أو (La ligne de coupe)، هذا هو الخط المركزي الذي يجب على الطابعة قطعه (وهو يتوافق مع حافة الأبعاد الأصلية).

• خط الحافة المهملة: (La ligne de fond perdu)، هذا هو الهامش الإضافي الذي يجب أن تمتد فوقه ألوان ورسومات خلفية الملصق.

قد يختلف الحجم الدقيق لهذه الهوامش حسب الطابعة المستخدمة، ولكن بشكل عام، توصي الطابعات في الولايات المتحدة بـ 0.125 بوصة، وفي أوروبا، 3 مم.

·      اصنع نموذجًا أوليا للتصميم الخاص بك:

لا يعد نموذج التصوير الفوتوغرافي 3d مجرد أداة مفيدة لإنشاء معاينة التصميم. من المفيد أيضًا معرفة ما إذا كان القصاصة الخاصة بك تعمل بالفعل قبل أن تنفق المال على طباعته. تم تصميم القصاصات على سطح مستو، ولكن في النهاية ينتهي الأمر على شكل مادي (منحني غالبًا). ويجب تجنب التشوهات في الكلمات أو الرسومات بأي ثمن.

عادةً ما تكون صور النموذج بالحجم الطبيعي عبارة عن صور مخزنة من المكتبات (مثل Yellow Images). وهي قابلة للتحميل وتقع تكلفتها على عاتق العميل إذا كان يرغب في استخدامها لأغراض تجارية. يمكن للمصمم أيضًا إنشاء نماذجه الخاصة به من برامج ثلاثية الأبعاد مثل Blender (والتي تتطلب بالطبع قضاء الوقت في تعلم هذا البرنامج، ولكنها تسمح لك بالحصول على صورك الخاصة بك).

تعمل أيضًا صور العبوات الفارغة الفعلية. بمجرد حصول مصمم الجرافيك على الصورة الأساسية للعبوة المعنية، فإنه يستخدم أدوات التحويل في برامج التصميم مثل Photoshop لتكييف قصاصته مع الصورة. لمعرفة المزيد حول هذه العملية، راجع مقالتنا حول التقنيات الأربعة لإنشاء نموذج تصميم (maquette).

بافتراض أن تصميم القصاصة لا يتطلب أي تعديلات، فإن الملف النهائي جاهز للتصدير. أولاً، سيحتاج العميل إلى الملف الأصلي القابل للتحرير (مثل ملف PSD أو AI أو EPS). في هذا الملف المصدر (fichier source)، يجب أن يكون كل جزء من التصميم على طبقة منفصلة (calque séparé) ويكون اسم الطبقة واضحا.

وينبغي أيضًا توفير صورة معاينة بسيطة، مثل JPG أو PNG. وقد تحتوي على نموذج أو صور أخرى، خاصة لشبكات التواصل الاجتماعي. إذا استخدمت خطوطًا أو صورًا محددة، فيجب أن يعرف العميل مكان شراء التراخيص (licences) المقابلة. بمجرد تسليم الملف النهائي، يجب أن يظل المصمم والعميل على اتصال في حالة مواجهة الطابعة لمشاكل وضرورة تعديل الملف بسرعة.

5. انشئ قصاصة جميلة بقدر ما هي فعالة:

على الرغم من كل الإمكانيات الإبداعية التي تأتي مع إنشاء قصاصة (étiquette)، هناك العديد من العوامل المقيدة، بدءًا من مواصفات الطابعة وحتى تصميم العبوة والمعلومات المطلوبة والبراندينغ الحالي. هناك العديد من التفاصيل التي يجب أخذها في الاعتبار لإنشاء قصاصة جيدة، ناهيك عن التصميم الرائع.

ولكن هذا ما يجعل العملية أكثر تحفيزًا ويدفع المصممين للتغلب على هذه القيود لإنتاج شيء مذهل. لذا، عندما تكون مستعدًا لإنشاء القصاصة (étiquette) الخاصة، تأكد من اختيار المصمم الخاص بك بعناية.

-------------------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي: Créer une étiquette : le guide ultime