كيفية رسم الشعار الأولي - الدليل الإحترافي

1. مقدمة:

عندما تفكر في ذلك، فإن الشعارات هي مفارقات حقيقية: فهي ليست أكثر من مجرد صورة صغيرة، ولكنها أيضًا معقدة بشكل لا يصدق بسبب المعنى والرمزية التي تحملها. وهذا بالضبط ما يجعل إنشاء الشعارات أمرًا مثيرًا للاهتمام.

الشعارات لها جانب مثير للاهتمام: كيف يمكن لحرف أو صورة بسيطة أن يكون لها الكثير من المعنى وتحمل الكثير من المشاعر؟ كيف يمكن لمصمم الشعار أن يعرف أن إحدى الصور ستعمل بشكل أفضل من الأخرى؟ فكيف يختار هذا الشكل أو ذاك؟ الجواب بسيط: من خلال إجراء الكثير من الأبحاث وعمل الكثير من الرسومات (Croquis).

وهو ما يقودنا إليه موضوع هذا المقال: التخطيط أو الرسم الأولي للشعار (Croquis de logo). ربما تعتقد أن رسم شعار هو أمر بسيط جدًا ولا يتطلب مقالًا كاملاً. ومع ذلك، فهو أكثر تعقيدًا وأهمية مما قد تعتقد، ولا تنسى أنه قد يكون ممتعًا ومسليا.

تعتبر الخطوات التي تسبق إنشاء الشعار هي الأكثر أهمية لأنها تحدد الاتجاه لكل ما يلي وتكون بمثابة دليل للمصمم. المرحلة الأولية لرسم الشعار هي عالم متكامل حيث كل شيء ممكن وتولد العديد من الأفكار.

2.  التحضير لعملية رسم الشعار:

غالبًا ما نريد أن نبدأ الرسم على الفور، ولكنها في الواقع ليست الخطوة الأولى في عملية تصميم شعار أو عملية تصميم أي شيء، في هذا الصدد.

التعرف على الأنواع المختلفة للشعارات:

إن معرفة أنواع الشعارات المختلفة يعني أنه يمكنك اختيار الشعار الذي يناسب المشروع الذي بين يديك. لأنه إذا كانت الشركة ستستفيد من استخدام الأيقونة (icone)، فقد تكون العلامة النصية (mot-symbole) المصممة جيدًا أكثر ملاءمة لعلامة تجارية أخرى. وبالطبع، سيكون الجمع بين الاثنين هو الحل الأفضل لمؤسسة ثالثة أخرى.

يجب أيضًا أن تكون الدلالة والرمزية أولوية عند تصميم شعار: كيف وأين سيتم استخدام الشعار؟ هل يجب علينا إنشاء إصدارات مختلفة (versions différentes) من نفس الشعار لمواد مختلفة (différentes matériaux)؟

هل من الممكن استخراج عنصر من العلامة النصية (mot-symbole) لاستخدامه كأيقونة أو صورة رمزية (avatar) مستقلة؟ هل هناك قصة معينة وراء العلامة التجارية يمكن تمثيلها برمز؟

قم بإلقاء نظرة على هذه المقالة التي تتحدث عن الأنواع المختلفة للشعارات لمعرفة كل ما تحتاج إلى معرفته حول هذا الموضوع.

أقم جلسة مناقشة مع الزبون حول المشروع:

كمصمم، يجب عليك إتقان التواصل بينك وبين زبائنك، انخرط في محادثات مثمرة مع زبائنك وأرسل لهم ملخصًا لإكمال أو ترتيب اجتماع للاتفاق على تفاصيل المشروع. وفي كلتا الحالتين، مهمتك هي طرح جميع الأسئلة التي قد تحتاجها حول الشركة (تاريخها، وطموحاتها، وأهدافها، وأسلوبها). قد يستغرق هذا بعض الوقت، حيث أن بعض العملاء لا يعرفون حقًا ما يريدون، ومن وظيفتك أن تحاول اكتشاف ذلك من خلال طرح الأسئلة الصحيحة.

إذا قمت بعمل جيد واهتممت بالإجابات التي قدمها لك عميلك، فيجب أن تكون قادرًا على إنشاء قائمة كبيرة إلى حد ما من الكلمات الرئيسية لوصف العلامة التجارية وتحول ذلك الوصف إلى أشكال ورموز ذات دلالة مع هوية العلامة التجارية. هذه هي الكلمات الرئيسية التي سترشدك عند بدء الرسم. هذه القائمة ستكون ذات فائدة لك فقط، لذلك لا فائدة من قضاء الوقت في جعلها جميلة من الناحية الجمالية. ما عليك سوى كتابة كل ما يتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في المشروع المعني.

قم ببحوث قبل البدء في رسم الشعار:

وصلنا أخيرا إلى الجزء الممتع: المودبورد (Les moodboards). ستعتمد المودبورد الخاصة بك بشكل كبير على قائمة الكلمات الرئيسية التي أنشأتها للتو، اعتمادًا على عدد التوجيهات الممكنة التي اتفقت عليها مع عميلك، يمكنك إنشاء توجيه واحد أو اثنين.

إذا لم تكن متأكدًا من ماهية المودبورد، فاعلم أنها عبارة عن مجموعة من الصور التي توضح أسلوب التصميم بوضوح. يمكنك تضمين صور لأشخاص، وألوان، ونباتات، وتصميم داخلي، وشعارات، ورسوم توضيحية، وأنماط، وكتب... باختصار، أي شيء سيساعدك على إظهار نمط الرسوم الذي تتجه إليه بشكل بصري لإنشاء الشعار المعني.

هناك العديد من الأماكن لإجراء البحث: Google Images أو Pinterest أو Design Inspiration أو Unsplash، على سبيل المثال، ولكن يمكنك أيضًا العثور على أفكار في الكتب أو حتى في الشارع باستخدام الكاميرا.

ما عليك سوى أن تظل متفتحًا وتهتم بالتفاصيل، لأن هذا البحث سيساعدك كثيرًا في تحديد الاتجاه البصري الذي يجب اتباعه بشكل صحيح.

ابقي ذهنك صافيا:

في هذه المرحلة، من السهل جدًا أن تضيع في كل هذه الصور والأفكار. من المغري أن نسير في اتجاه جديد كل ربع ساعة، بمجرد أن تتبادر إلى ذهننا فكرة جديدة...حافظ على تركيزك.

اختر اتجاهًا أو اتجاهين واضحين والتزم بهما. سترى أنه لا يزال هناك مجال كبير للخيال والإبداع، حتى في ظل هذه القيود.

3. نصائح ثمينة لإنشاء رسومات الشعار الناجحة:

ü   اختر الوسيلة التي تشعر براحة أكبر معها:

يدور الرسم حول الاستكشاف والاستمتاع، لذا فإن الشعور بالراحة أمر مهم. إذا كان عليك أن تحاول فهم كيفية عمل تطبيق جديد في نفس الوقت، فسيكون خيالك أقل.

اختر القلم والورقة، أو Procreate على جهاز iPad الخاص بك، إذا كانت هذه هي الأداة المفضلة لديك، أو حتى جهاز Wacom اللوحي وPhotoshop. مهما كان الأمر، تأكد من أنك تتعامل بشكل جيد مع أدواتك حتى تتمكن فقط من التركيز على الرسم الخاص بك.

ü   لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة للرسم:

الأمر المثير للاهتمام أيضًا بشأن رسم الشعار هو أنه لا توجد طريقة واحدة للقيام بذلك. كل إبداع له طريقته الخاصة في الرسم ولا شيء أفضل من الآخر.

ومع ذلك، قد تكون هناك بعض التقنيات أو الأساليب التي تناسب أسلوبك بشكل أفضل من غيرها. وهذا ما سوف تجربه من خلال استكشاف أكبر قدر ممكن. ربما يكون دفتر ملاحظاتك فوضويًا جدًا بينما يكون دفتر زميلك نظيفًا جدًا، على سبيل المثال. أو قد ترغب في الانتقال بسرعة من رسم تخطيطي (esquisse) إلى آخر، عندما يفضل الآخرون قضاء ساعات في نفس الرسم التخطيطي، على سبيل المثال.

لا تخف أو تثبط عزيمتك إذا كان لدى الآخرين عملية مختلفة عنك. نحن جميعًا مميزون، وكذلك عملياتنا الإبداعية. ولكن دعونا نلقي نظرة على بعض تقنيات الرسم (techniques d’esquisse) وبعض توصيات المحترفين.

ü   اياك أن تضيع في التفاصيل:

يدور الرسم التخطيطي حول استكشاف أنماط واتجاهات مختلفة. في هذه المرحلة، ركز فقط على الشكل العام التقريبي للشعار النهائي. لا ترتكب خطأ التعثر في إصدار واحد والبدء في الخوض في التفاصيل. سوف تضيع الوقت، لأنه قد لا يكون الخيار الأفضل للشعار في النهاية. سيكون لديك متسع من الوقت للتعمق في التفاصيل في الخطوة التالية.

ü   ارسم بسرعة وخفة:

أفضل طريقة لعدم الضياع في التفاصيل هي الرسم بسرعة. ليس سريعًا جدًا بحيث يكون لديك الوقت للتفكير فيما تفعله، ولكن ليس بطيئًا جدًا بحيث لا تتمكن من كتابة كل أفكارك على الورق. استكشف الإصدارات المختلفة من خلال الرسم ودع عقلك ينتقل من فكرة إلى أخرى بحرية.

ü   لا حاجة لمتابعة عملية خطية:

وأثناء انتقالك من فكرة إلى أخرى، من الطبيعي تمامًا ألا تنهي كل رسم تخطيطي تبدأه إذا ظهرت فكرة جديدة قبل الانتهاء منه. يمكنك دائمًا العودة إليها لاحقًا. لا تتردد في "الذهاب في كل الاتجاهات" بدلاً من رسم خطوط مستقيمة. لا تفرض حدودًا على نفسك، وبدلاً من ذلك امنح نفسك الحرية الكاملة للاستكشاف.

ü   لا تخاف من الفوضى:

من الشائع بين المبدعين الخوف من وجود كراسة رسم فوضوية. لكن خمن ماذا؟ توجد دفاتر الرسم (أو ملفات Photoshop أو Procreate) لهذا الغرض.

وأعتقد أنه كلما كان كراسة الرسم الخاصة بك أكثر فوضوية، كلما كانت النتيجة النهائية أكثر وضوحًا. امنح نفسك الحرية اللازمة لتكون فوضويًا. ما تنتجه سيكون له معنى في مرحلة ما. وكراسة الرسم الخاصة بك مخصصة لك فقط، لذا لا تقلق إذا كانت فوضوية تمامًا.

ü   لا تستعمل الألوان على الفور:

الجميع يحب استخدام الألوان، ولكن لا يوجد شيء أقل إنتاجية من محاولة رسم واستخدام الألوان في نفس الوقت. عندما نبدأ في تقديم الألوان، فإننا في الواقع نعطي أدمغتنا شيئًا آخر يجب أخذه بعين الاعتبار. بينما في هذه المرحلة يجب عليك التركيز فقط على الأسلوب والشكل العام للشعار. تحتوي الألوان على قوة كبيرة ستتطلب بالتأكيد الكثير من التركيز. لذلك سيكون لديك الوقت للقلق بشأن اللون لاحقًا في هذه العملية.

ü   انتقد عملك:

تعلم أن تكون الناقد لنفسك. حاول تقييم رسوماتك بموضوعية. عُد إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك واعرف أي رسم يناسبها بشكل أفضل.

قم بتقييم رسوماتك من وجهة نظر فنية واسأل نفسك أي منها يناسب المشروع المطروح ولماذا، وأي واحد لا يناسبه على الإطلاق ولماذا، وأي واحد أكثر أو أقل قابلية للقراءة. اسأل نفسك أيضًا عن أي من رسوماتك يمكن أن تعمل على نطاق صغير جدًا، وأي منها أكثر دلالة على المعنى، وأيها صحيحة من الشكل العام للشعار.

ü   لا تدخل ذوقك الشخصي في تقييم التصميم:

وبطبيعة الحال، كل ما تقوم بإنشائه يتأثر بتفضيلاتك الخاصة. لكن حاول أن تنأى بنفسك عن أكثر ما يعجبك شخصيًا وابحث عن الإصدارات التي تناسب المشروع (le brief). حاول أن تضع نفسك مكان عميلك (وجمهوره).

4. اختر الشعار الصحيح وأكمله من الرسم:

ü   اختر 03 رسومات تخطيطية على الأكثر:

عادة ما يختلف عدد الرسومات المقدمة من عقد (contrat) لآخر، ولكن بشكل عام، ثلاثة هو عدد جيد. يمكنك اختيار المزيد، ولكن من الأفضل أن يمنحك عميلك أيضًا المزيد من المال. بغض النظر، تأكد من أن عدد العروض التي تقدمها لعميلك مذكور بوضوح في عقدك أو اتفاقيتك لتجنب العمل دون تعويض.

ضع متطلبات العلامة التجارية واحتياجاتها في الاعتبار، وراجع جميع الرسومات التي قمت بإنشائها. حدد رسومات الشعار التي تتوافق بشكل أفضل مع هدف المشروع بناءً على الموجز (Brief) وكلماتك الرئيسية وبحثك.

ü   الروتوشات الأخيرة قبل عرضه على الزبون:

تذكر أنك في هذه المرحلة تقوم فقط بتقديم رسم تخطيطي (Croquis) واحد فقط. ومع ذلك، ليس لدى جميع عملائك القدرة على تخيل إمكانية رسم تخطيطي تقريبي.

لذا، قم بتحسين الرسم الخاص بك: قم بتنعيم حدوده، وإزالة التناقضات الرئيسية (incohérences majeures)، وتسوية المسافات والشبكات (les grilles). لا تهدف إلى الكمال المطلق. فقط اجعل رسمك قريبًا بدرجة كافية من النتيجة النهائية.

في هذه المرحلة، لا تحتاج إلى استخدام أي برنامج آخر غير الذي استخدمته في تصميم الرسومات التخطيطية السابقة. بمجرد التحقق من صحة الرسم، قم بالإنتقال إلى برنامج Illustrator.

ü   التحلي بالصبر والانفتاح على الآراء:

الآن هو الوقت المناسب لعرض رسوماتك من زبائنك وجمع التعليقات منهم. امنح عميلك الوقت الكافي لتحليل رسوماتك، وكن مستعدًا لإجراء التغييرات. كن منفتحًا على الآراء، ولكن اشرح أيضًا اختياراتك. تأكد أيضًا من ذكر عدد المراجعات والتعديلات بوضوح في عقدك.

عموما هناك 3 مرات من المراجعات في المشروع العادي، لكن هذا بالطبع يعتمد كثيرًا على الميزانية ونوع المشروع وحتى طبيعة التعديلات. يختلف تغيير منحنى طفيف في الشعار كثيرًا عن رسم منحنى جديد تمامًا. لذا انتبه لهذه التفاصيل الصغيرة وتجنب القيام بعمل إضافي مجانًا. قد يبدو الأمر مخيفًا ومرعبا، ولكن بعد بضعة مشاريع، ستعتاد الأمر وتشعر براحة أكبر.

5. لقد انتهيت من الرسومات، ماذا سيحدث بعد ذلك؟:

بمجرد أن تتقن فن إنشاء رسومات الشعار، تصبح جاهزًا للانتقال إلى Illustrator لتحويلها إلى تصميم نهائي جاهز للاستخدام. تعرف على كيفية القيام بذلك باتباع هذا البرنامج التعليمي حول إنشاء شعار في Adobe Illustrator.

يعد التصميم التخطيطي (esquisse/croquis) للشعار الأولي عملية ممتعة بقدر ما هي مفيدة. إذا فكرت في الأمر، فهذه خطوة توفر الكثير من الحرية للعب والتجريب، على الرغم من أنها تحدد نتيجة المشروع بأكمله. ولذلك فهي طريقة ممتازة لإنشاء علاقة مع عميلك، وبدء تعاون مثمر، وتلبية احتياجاته.

خذ الوقت الكافي للاستمتاع بهذه العملية. ما يهم هو اللعب بالأشكال والأساليب.

-------------------------------------------------------------------------

المقال مترجم

النص الأصلي: Comment faire un croquis de logo: le guide professionnel